2011-08-07 經濟日報  姜范

[提要]  一邊是眾多文化企業的艱難融資，一邊是多個文化產權交易中心的交易火爆，同是文化與金融的對接，景況卻是冰火兩重天。創新與規范并行，文化產業與金融業的對接將更加順暢，文化產業的巨大潛力也將迅速釋放，并成為推動經濟結構調整、經濟發展方式轉變的重要力量。一邊是眾多文化企業的艱難融資，一邊是多個文化產權交易中心的交易火爆，同是文化與金融的對接，景況卻是冰火兩重天。文化產業如何與金融對接，引起了社會的廣泛關注。

　　文化企業融資之所以難，與其自身的特點直接相關。

　　一是文化產品的需求存在不確定性，市場發展不完善，具有投資大、風險高的特點。以電影為例，票房苦樂不均，投資更是厚此薄彼。在2010年生產的500多部故事片中，進入影院放映的不足一半，在能夠上映的影片中，能得到充分播放和關注的，更是少得可憐。風險面前，投資電影的資本多鎖定在有票房號召力的名導演、名演員加盟的“大片”上，一些缺乏明星陣容的優秀影片卻得不到投資；有些制片方為了收回投資，在影片中大量植入廣告，引起了不少觀眾的反感。

　　二是文化企業多是“輕”資產，沒有土地、廠房、設備等抵押物。比如，文化產業中發展最為迅猛的動漫產業，輕資產、重創意的特點更加突出。動漫企業能夠與資本對接的，往往是創意、形象，其價值很難在金融機構那里得到有效評估。與此同時，文化產業與金融業之間缺乏溝通，前者往往不熟悉投融資，后者對文化產業又缺乏了解，在無形資產評估、風險判斷等方面存在著較大的分歧。在操作層面上，文化產業的高附加值、良好前景吸引著資本的目光，對文化產業感興趣的資本越來越多；同時，文化產業的高投入、高風險也讓投資方不敢輕易出手，對文化項目的投資非常謹慎。

　　鼓勵金融業為文化產業輸血，擴大文化產業的比重，是推動我國產業結構升級、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。隨著九部委聯合發布的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》等的實施，文化產業融資難得到了有效緩解。不少文化企業得到了“及時雨”，一些頗具市場潛力的項目得以推向市場，取得了良好的業績。

　　對于金融機構來說，開發適合文化產業特點的信貸產品，才能真正實現對文化產業的支持。多家銀行打破傳統思維定式，引入知識產權、版權等新型抵押物，嘗試開辦新的貸款品種。比如，在國內銀行中率先開展文化創意貸款的北京銀行，不斷推進擔保方式創新，目前可接受的擔保方式，除了傳統的有形資產抵質押外，還可以接受專業擔保公司擔保、第三方保證、無形資產質押、應收賬款質押、合同收益權質押、訂單、法人無限連帶責任，以及當銀企合作到一定階段可以提供信用貸款。北京銀行曾以版權質押方式為華誼兄弟傳媒集團提供1億元電視劇打包貸款，以第三方保證的方式為支持電影《第一書記》提供了1000萬元“創意貸”。再比如，保險公司的介入為一些文化企業和項目運作減少了后顧之憂。在文化部與保監會共同推動的“保險支持文化產業試點工作”中，3家保險公司和11個險種成為首批試點保險公司和險種。與此同時，多個地方政府部門為推動文化產業的發展，作為銀行和企業之外的第三方提供相關的服務和信息，推動銀企之間的合作，都取得了積極的效果。

　　在當前的金融創新中，文化產權交易所的運營格外引人注目。文化產權交易所一邊連著銀行、保險、風險投資、擔保等金融機構，一邊連著影視公司、出版社、傳媒企業、演藝公司等文化藝術機構，是文化產業與資本市場之間的橋梁，為文化企業利用手中的無形資產進行融資創造了條件。自2009年上海和深圳文交所成立開始，掛牌成立的文交所目前已達數十家，另有數家將于年內建成。在文交所的諸多業務中，最為引人注目的是藝術品份額化交易。對于這一新生事物的出現，不少業內人士和專家肯定其創新意義，也對其操作中的專業性、規范性提出質疑。隨著文交所同業競爭格局的基本形成，必然促進文交所的健康有序發展，催生一批具備真正市場競爭力的交易所；競爭也將促使文交所重新審視自身資源，打造各自特色，以滿足不同層次文化產業的需要。

　　文化產業與金融業有效對接，必須提供優秀的創意和高質量的文化產品。被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明，似乎沒有為資金問題犯過難。他創作的第一部家庭幽默情景式動畫片獲得好評后，很快就吸引到《喜羊羊與灰太狼》投資方的興趣；離開“喜羊羊”之后，他又順利地獲得資金，創立了新的動畫公司，推出了新的動畫片。連續獲得資本青睞，當然不只是幸運，而是他的創意、故事、形象打動了投資方，這些都被視為未來吸引觀眾并轉化成盈利的重要因素。從這個角度上看，與金融業的對接，也將成為促使文化企業煉好內功、提升自身核心競爭力的動力。

　　創新與規范并行，文化產業與金融業的對接將更加順暢，文化產業的巨大潛力也將迅速釋放，并成為推動經濟結構調整、經濟發展方式轉變的重要力量。