投資人談找項目經驗：中國不缺文化人 缺的是懂文化的商人

2011-07-21 11:54

　　繼前年國務院頒布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》后，國內大批風險投資基金、私募股權基金在國家政策的公開鼓勵下，開始大踏步進軍文化創意產業：

　　據年初一項統計，今年國內募集與擬設立的文化產業基金數額已超過300億元。今年1月，由天堂硅谷創投與宋城旗下的七弦投資合作、浙江首只民間文化產業基金橫空出世；與此同時，規模70億人民幣的大摩華萊塢基金在江蘇成立，重點扶植數字電影產業園發展�？涨暗氖⒕白尡姸嗤顿Y熱錢看到了新曙光：文化創意產業的春天來了。

　　知名投資人看好文創產業

　　“文化創意產業，如今正迎來一個空前的投資時機和發展氛圍。”昨天下午，知名投資人、浙商創投合伙人李先文作客江南會•博信投資沙龍，毫不諱言對文化創意產業的青睞。

　　“我們認為文創產業的投資春天來了，主要有這些深層次原因：城市化進程的加快，必然促進文創產業這項無煙工業的發展；城市居民生活水平的提高，使電影、游戲等文化消費需求日益旺盛，為產業發展提供了根本動力；而國家政策的扶植鼓勵、高素質人才的培養則為此提供了保障；而創業板上市的空前回報讓大批資金聞風而動，為產業興旺奠定了經濟基礎。”
 

　　李先文介紹，匯集了傳化、喜臨門、濱江集團等數十家名企和上百名浙商出資的浙商創投，目前投資的四五十個項目中，就包括了一批文創產業的新興勢力。

　　“在影視行業，我們投資了‘中國電視劇第一股’之稱的華策影視，這個項目也是我一手操刀的；在動漫行業，我們投資了中南卡通，它和我們在傳播科技領域投資的九天科技一樣，今年已經申報在創業板上市；廣電行業有華數傳媒，目前它是中國最大的互動電視媒體運營商，領到了國家頒布的‘三網合一’第一張牌照；此外還有中博展覽、宇天科技等杭州本土企業，它們都是在行業細分領域內十分有潛力的民營企業。”

　　據透露，李先文下周即將赴京參加某投資界峰會，并領取“2010年文化創意產業最佳投資人”獎項。他毫不諱言，如今電影業、新媒體、出版等文創產業的PE投資，已逐漸成為他個人的一大投資特色和偏好。

　　杭州文創產業的氛圍得天獨厚
 

　　在分析文創產業投資策略時，李先文透露，如今雖然文創產業成為一大新興的投資熱點，但許多寄望投資文創產業的熱錢仍處在迷茫中：不是找不到好的項目，就是發現項目但雙方談不攏。

　　“這方面我覺得我們的團隊有一個重要的背景優勢：我們的核心成員多數是非數理、金融等技術出身，而是以中文、新聞、工商、貿易、法律等專業背景的人士為主，在文化創意產業方面，有許多直覺的投資感悟，這是很重要的，因為許多文化創意產業的公司基本都屬于輕資產行業，在起步階段，很難拿出漂亮的數據說服一些理性投資人。”

　　盡管如此，李先文表示，文創產業的一大優勢就在于毛利誘惑。“這個行業的毛利率很高，每年50%的毛利率很常見，配合創業板等IPO手段，最終實現‘一本萬利’也并非神話。這也是吸引許多實業轉型投資人的原因：傳統制造業干累了，靠土地和勞動力賺錢的時代已經過去了，不靠土地的樓宇經濟和依靠高素質人才的新興產業才是未來投資的熱點。”

　　此外李先文提及，在文化創意產業方面，許多投資人都有著“杭州情結”，許多依托西湖山水的文創產業都有著得天獨厚的發展氛圍，甚至對最終的投資決策都有較大影響。

　　“雖然現在全國都在搞文創產業，但我們發現許多北京、上海的投資人，都會不辭辛苦地跑到杭州來找項目、談合作，足以說明杭州在發展文創產業方面，有許多獨特的優勢和魅力。”

　　文創產業投資“難在商不在文”

　　如今，文化創意產業的投資正風生水起，大批電影、電視劇的開拍背后，都能找到廣大PE、VC們的身影。去年剛進軍影視產業的大宋文化傳播有限公司昨日透露，目前正籌拍一部30集的古裝情景喜劇《御街那些事》，這部以河坊街為藍本、以南宋御街為話題的電視劇立志要將“杭兒風”吹遍全國各地。

　　“文創產業必然離不開那些百姓關心的話題，比如：當年的南宋御街到底是個什么樣？發生了那些故事？當時的官話遭遇杭州話是怎么樣的？當年宋代才子是怎么樣的？沾了皇城氣的小市民是怎么樣的？當年有沒有炒房團？杭州老字號是什么樣？等等。”公司經理宋霞琴滔滔不絕。

　　除了身為在商言商的經理人，同時，宋霞琴的身份還是一名編劇、總策劃人和總制片人。即將上檔的電影《融化漸凍的心》便出自她之手，身兼“才女”加“商界女強人”的雙重身份。

　　如今在資本與文創產業結合的背景下，宋霞琴這類“文化商人”的誕生顯然是大勢所趨。李先文說，他在考察國內許多文創產業后發現，如今PE在這一行的投資，難在商，而不在文。
 

　　“比如我前段時間到西安考察了一些文化創意產業，發現許多項目的負責人都偏于文而輕于商，這個團隊領袖可能是個才華橫溢的文化人，能拿許多文藝獎項，但在投資角度看來，商業概念還普遍缺乏。這也就是為什么現在有好項目的文化人易找，雙方能談合作的‘文化商人’卻難找的原因。如今膽子大、一招鮮的時代已經過去了，商業模式背后的商業邏輯是一個企業是否值得投資的核心價值。”