2011年04月07日 10:47  中國經濟網
　　

    國家創推委秘書長、中國社會經濟文化交流協會理事、國際文化交流委員會主任吳子敬做客中國經濟網“文化名人訪”王笑/攝

    國家創推委秘書長、中國社會經濟文化交流協會理事、國際文化交流委員會主任吳子敬做客中國經濟網“文化名人訪”王笑/攝

    中國經濟網北京4月7日訊(記者王婉瑩)4月6日下午，國家創推委秘書長、中國社會經濟文化交流協會理事、國際文化交流委員會主任吳子敬做客中國經濟網“文化名人訪”，就文化產業戰略發展問題發表了自己的見解。>>>點擊進入訪談專題頁面

    發展支柱產業 中國文化的時代已經到來

    吳子敬說，“十二五”時期我國首次提出推動成為文化產業成為國民經濟的支柱產業，這是自建國以來文化產業的戰略性突破，也是歷史性的突破。2000年，中央十五屆五中全會首次提出“文化產業”的概念。之前，我們一直講文化，不敢講產業。好像一講產業，就把文化給玷污了，就把文化市場化了。認為市場化的東西就會變形，就會降價。這是不正確的。

    中國經濟到了一個轉型的關鍵點，“拼資源、拼勞動力、拼環境”的階段已經結束。中國經濟急需轉型。2008年的金融風暴，標志著美國的文明時代已經結束。如果不認識到這個問題，世界發展會受到挫折，中國的經濟會走向迷茫。吳子敬認為，2008年10月在世界形勢發展新變化的情況下，認識到中國文化的時代已經到來。如何在當前世界價值觀發展方向不決定的時機彰顯中國文化的力量，是我們的一大重任，我們完全有理由向世界呈現中國模式。

    吳子敬進一步解釋到，中國文化源遠流長，翻開人類文明的歷史，只有中國的文明和文化是世界上唯一沒有斷層的，這是中國人民的驕傲。美國只有兩三百年的歷史，美國的文化都不如全聚德(30.74,0.10,0.33%)和同仁堂(37.98,0.18,0.48%)的文化。

    中國的文化產業從自覺到不自覺、從小型到大型、從沒有品牌到品牌，中國用十年走過了西方資本主義國家的五十年，甚至一百年的歷程。比如，在2000年，我國國產片只有83部，2010年超過500部；2000年，我國電影票房9.6億，2010年突破100億。

    文化產業要想成為支柱型產業必需達到國際標準指標，也就是說文化產業必須占GDP總量的5%。我國從2000年的1.7%開始，奮斗到2004年的2.5%，但仍與5%相距很遙遠�？上驳氖�，目前已有幾大城市已經完成了5%的任務，首先是北京，第二個是上海，第三個是深圳。北京這兩年來，文化產業占GDP的增加量每年以21.9%的速度飛速增長。在2010年上半年，北京市統計文化產業總產值達到804.3億。這個產值打破了房地產行業、零售業、交通業、管理業，成為了北京市僅次于金融業的第二大支柱產業。“這個數字說明我國外部環境、內部環境和企業環境，已經意識到加強文化產業是中國下一步的必走之路，勢在必行。”吳子敬說。

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　　               發展的核心在創新 創新的核心在文化

　　吳子敬說：“一個國家的發展，核心在于創新。創新的核心在于文化，而文化的核心在于產權。”中國文化開始大刀闊斧地走出去，在國內興起文化產業的新浪潮，但是，應該清楚地認識到我們的軟肋，我們底子薄，模式陳舊。文化產業在現階段，應該有一個清醒地認識，而不只是模仿。另一方面，文化產業一定要突出中國文化的特點。也就要打“中國牌”。不能總在模仿，把西方有的東西套到中國來，而應該發展我國特有的、有核心競爭力的東西。

    吳子敬認為，過度迷信西方模式，就會找不到中國文化的新模式，也就缺少了創新。沒有認識到自己的傳統，沒有意識到中國文化最燦爛的地方。實際上中國文化，應該說在全世界文化當中，它是站在最高端的，是一個皇冠級的。因為只有中國文化才能解釋世界，才能把整個世界的文明史說清楚。也只有中國文化才能在下一個五到十年之內，成為真正的中國經濟增長點，成為支柱。

    但我國的文化產業仍然是走中國經濟的老路，在文化產業的背后為美國人打工�，F在文化產業也是這樣，在生產玩具，但卻沒有生產知識產權。“十二五”期間一個重要問題，就是中國的知識產權和版權。如果不認識到中國知識產權的重要性、不認識到版權的重要性，文化產業走長走遠絕對是一句空話。這其中也包括文化產業的金融創新，也是首要解決知識產權和版權問題。

　　每個漢字都是文化 抓文化就是抓經濟

　　吳子敬告訴記者，在“十二五”期間，國務院制定了一系列的文化發展政策，比如金融業如何與文化產業掛鉤，怎樣對文化產業進行有效評估等。從經濟上，我們不可以跟美國拼，但中國文化的軟實力和美國相比，就是大學生和小學生。我國只拿出個《西游記》就可以轟動美國好萊塢。中國每一個漢字都是文明、都是文化，都可以產生巨大的軟實力，產生巨大的經濟效益，遠遠比西方的動畫片有意思得多得多。更直接一些說，就是抓文化就是抓經濟。

    但是，我們也應該把文化分開。有一些文化是公共文化，有一些文化不直接產生經濟效益，而有一些文化是可以產生經濟效益的。現在抓文化不能急功近利。今年投入了，明年不一定就有收益。文化產業需要培養、扶持。

    吳子敬介紹說，文化創新對于推動國家的創新戰略以及經濟發展方式轉變，具有重要的意義。文化戰略的提出不僅合乎中國經濟發展到現階段的需要，也合乎中國文化，像儒家、道家文化的需要。這些文明的提出解決了世界上幾個問題。我們已經走過了農工文明，中國的農工文明走在全世界的前列，我們是最好的，我們有四大發明，造就了中國的盛唐。中國文化在唐朝形成了文明的框架。依托這兩大技術，使得唐朝和漢朝形成了豐富的文化。在那個時期的中國文明起到了引導全世界的作用，全世界沒有一個元素可以跟中國的四大文明比較。

    人類由農工文明、工業文明、信息文明跨度到今天這個世界，在今后這個階段，應該認識到人類如何可持續。人類可持續，我們千千萬萬不要走進物質文明的階段，就是無限制的浪費資源、剝奪地球，無限制地榨取自然和環境。這個價值觀不僅在今天的中國具有重要意義，在全世界，在人類維持地球科持續發展的過程中，都是首當其沖的。吳子敬認為，在這個時候，我們講中國文化的軟實力，要將2500年中國文化推向世界。因為，什么都可能出現“不可持續”，只有做文化產業是永遠可持續的。而且只要創新，就可持續的產生效益，可持續的深度和廣度也都會大大提高。

　　中國文化企業應該先立足本土 再想國際化

　　吳子敬表示，現階段文化產業在中國剛剛起步，真正做大、做強的不多。從2007年開始，政府制定了相關的政策和規定。比如北京市人民政府就把金融和文化產業掛鉤，可以進行信貸。隨著思路的清晰，政府奮斗目標的明確，文化產業、文化企業找到自己的發展方向。也就是我們找到自己的核心競爭力所在�？梢韵胂�，在“十二五”期間，文化產業會很快擺脫目前這種小打小鬧、沒有競爭力、沒有資本做支撐的狀況。

    吳子敬認為，發展文化產業和文化產業化是兩個不同的概念。我國應先首要發展文化產業，當發展到一定階段之后，才能把它產業化。“化”，就是指一個產業鏈的形成、一個導向的形成。產業化，需要政策、企業、人才、資金、資本、品牌、營銷等等方面的配套和完善。

　　對文化企業的幾點忠告和建議

　　留了大胡子不等于就是文化人
    最后，吳子敬給文化企業提出了幾點建議。首先，在金融上要做好后盾。其次，要非常了解自己想做的事情，在金融、品牌化、包裝和營銷模式上進行創新。他說，現在的很多問題是企業沒有創新，特別是文化企業。很多文化公司的老板自己不是文化人，他只是留了一個大胡子，把頭發弄得很長，像文藝人一樣，就充當文化人，去開一個文化公司。這種假象的出現，給中國文化的走出去埋下了陰影，也給中國文化走出去損壞了形象。

　　文化企業要注重品牌意識，思路清晰。要摸清競爭力在哪里，市場在哪里，模式在哪里，宣傳平臺在哪里。再有就是要先立足本土，再想國際化。千萬不要盲目地走出去。中國的文化有地區元素、地區符號，先把文化在中國的區域做大、做強，再走出去，“可能根子就硬了，實力就大了。”人類文明、人的成長是有過程的。“一口吃個胖子”是做不到的。走任何捷徑都有可能短路，走任何捷徑都有可能死亡。這是不可持續的所在。

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