2019年07月01日 來源：中國文化報
文旅大消費是比傳統旅游更廣泛、更多元的文化旅游概念。隨著文化和旅游融合的推進，越來越多的人進行旅游更多是為了體驗異地的文化藝術、風土人情甚至生活方式，以獲得精神和心理上的放松與愉悅。圍繞著消費者的體驗性需求，文化和旅游業正逐漸分工協作，形成一條更大的消費產業鏈。
6月20日，在北京舉行的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會上，文旅新媒體平臺執惠發布的《中國文旅大消費投資研究報告》（以下簡稱《報告》）從產業端、資本端、市場端多個維度對文旅大消費的投資現狀進行了分析研判。
政策推動產業發展
《報告》指出，2018年，在各地政策指引下，國內由政府主導推進的文旅大消費產業項目累計為1430個，投資總額達1.3萬億元，相比2017年呈現上漲趨勢。單獨的旅游板塊項目為331個，投資總額為4820億元。在產業端，土地、金融、產融結合等政策的出臺有效帶動了特色小鎮、文旅綜合體等目的地類項目的繁榮發展。從數量上看，2018年以旅游目的地為主新建或擬建文旅產業項目共191個，其中特色小鎮類項目數量占比高達40.74%，其次是文旅綜合體，占比23.28%。從投資金額上看，新建或擬建文旅綜合體項目投資總額高達2.24萬億元，特色小鎮則是8443億元。
無論是從項目數量還是投資規�？矗厣℃偧拔穆镁C合體這種“一定區域空間內包含多業態文旅產品”的模式在過去一年發展迅猛，尤其受到戰略投資人的青睞，這是機遇也是挑戰。光有自然景觀已經無法提升游客停留時長及形成有效消費轉化，除了風景，游客更看重過程中身心的放松及對當地民俗文化的沉浸式體驗，只有結合項目本身特有的文化資源稟賦，有針對性地植入內容，才會形成具有差異化及市場競爭力的產品。
“旅游+住宿”“旅游+科技”受青睞
在資本端方面，《報告》顯示，2018年國內外文旅融資事件共188起，其中“旅游+住宿”類項目融資占比最高，達33.51%；其次是“旅游+科技”類項目，占比27.13%。從項目融資階段看，處于早期初創階段的融資企業占比較高，達56.6%，這一階段依然是“旅游+住宿”“旅游+科技”“旅游+文娛”類的項目占比較高，一些比較知名的社會資本在市場化融資事件中占比高達59.6%，占據了主導地位，在各個“旅游+”的領域都有布局。
在整個宏觀經濟背景下，機構投資體量相對較輕，1億元及以下額度的投資項目占比最多，達到38.3%；20億元以上的投資項目占比超過10%。
“90后”具有巨大消費潛力
據執惠發布的《報告》，市場端方面，截至2018年8月，我國中產階層的家庭數量達到3321.4萬戶，家庭年均可支配收入約50萬元。從消費結構上看，他們在休閑娛樂方面的消費占比最高，旅游消費占比53%，運動健身消費占比40%。
過去兩年，中產階層人群的平均因私外出旅游為5次。從出游主題來看，中產階層人群更偏好休閑度假游，占比69%。
值得注意的是，“90后”的文旅大消費數據明顯上升，“90后”秉承趁著年輕去旅游的生活理念，外出旅游頻率最高，17%的“90后”過去兩年中出游次數達9次以上。隨著這一代人的收入增加，他們在文旅大消費產業中的貢獻度會進一步提升。