2019年5月13日  來源：中國文化報

文化和旅游的主體都是人，它包括文化活動載體、自然景觀、人文景觀和人的心理欲望、人類的審美需求同構與實現。因此，文化與旅游的深度融合，是文化、旅游兩者內在的本質要求和共同的發展方向。

    文化與旅游的深度融合，從旅游主體層面而言，融入主要文化內容是：一要融入文化設施。旅游城鄉、景區、景點等都要融入并具備較為完善的相關配套文化設施，營造特色文化氛圍。二要融入文化內涵。確實提升各景區、景點的文化內涵，如融入響亮的旅游促銷宣傳口號，景點的藝術命名、介紹，創作景點等對聯故事、詩詞歌賦、音樂歌曲、書法繪畫，開設書院游學、農耕博物館等文化項目。三要融入文化產品。旅游產業涉及游、玩、食、宿、購等，各景區、景點應加大對農家雞黍宴、特色主題文化民宿、系列農副產品、民間工藝品等文化旅游產品開發力度，不斷提升旅游產業的整體效益。

    在實施文化與旅游深度融合的過程中，所融入的自然景觀、人文景觀和文化設施、文化活動等，都必須充分彰顯“六個力”：一是創造力。除大自然的鬼斧神工之外，旅游景觀及其旅游全過程，都是人類發現美、創造美、享受美的過程，是人類智慧結晶與天才展示的具體表現。二是吸引力。只有具備深厚文化內涵，才能真正成為審美對象，永久地吸引人、愉悅人。如云南昆明大觀樓孫髯公的長聯、江西滕王閣王勃的《滕王閣序》、岳陽樓范仲淹的《岳陽樓記》、福建清流林畬毛澤東的《如夢令·元旦》，以及《達坂城的姑娘》《太陽島上》《神奇九寨溝》《請到天涯海角來》《我想去桂林》《我想去拉薩》等流行音樂，都是因這些藝術作品，而使原有的景點名揚海內外，讓人懷古而生發幽思。三是沖擊力。不論是景區、景點的自然景觀或人文景觀，還是所融入的各種文化活動，都要有創意和顯著審美特征，要能給人以強大的視覺沖擊力，從而給人留下難以忘卻的記憶。四是震撼力。旅游促銷宣傳口號、景點故事、景區場景、文化活動場面等，都要給人心靈上的震撼、精神上的愉悅、審美上的感染。如廣東虎門銷煙、新疆胡楊林和坎兒井、北京故宮、江西井岡山、貴州遵義、浙江嘉興的南湖紅船等，莫不如是。五是記憶力。城市、景區、景點、食宿乃至導游等，都要具備文化創意，讓人長久回味，使人永遠留戀，令人時常回憶。六是收益力。發展一個地方的旅游業，其根本目的是要從中獲得當前或長遠的經濟、社會收益。

    做好文化與旅游深度融合工作，應力爭做到“九個好”。一是好名稱。景區、景點名稱要好聽、好記、好叫，如六朝古都、朱子故里、大足石刻、香山紅葉等。同時，旅游宣傳、促銷口號要響，能引起人關注，留下深刻記憶，收到較好宣傳效果。二是好故事。要整理、編寫一系列景區、景點的動人或感人故事，并能在旅游活動中加以生動推介，讓旅客留下深刻記憶。如云南阿詩瑪、海南五指山、杭州蘇堤、井岡山革命根據地、延安寶塔山、福建建寧反圍剿紀念園和紅軍百口蓮塘等。三是好非遺。本地非物質文化遺產進景區、景點，既可以傳承中華優秀傳統文化，又能大力促進旅游業發展，如《印象·劉三姐》《印象·大紅袍》《印象·平遙》等，都收到了較好的經濟和社會效益。四是好項目。旅游過程及旅游之余豐富的游玩項目，可以實現游中玩、玩中游，如上海迪斯尼樂園、廣州中華民俗園、福建尤溪俠天下等體驗式、參與式、互動式旅游項目，都是提高旅游整體效益的有效途徑。五是好佳肴。堅持本土化、特色化、精品化、系列化和固態式、可攜帶化原則，大力發展地方風味小吃、特色小吃、農家雞黍宴等，全面提高文化旅游的整體效益。六是好酒。旅客在旅游之余，一般都要品嘗或購買當地特色小吃、酒、土特產等，以增加旅游的獲得感。七是好導游。導游隊伍是旅游營銷的一支力量和一個重要組成部分。因此，努力建設一支數量充足、綜合素質高的導游人才隊伍，以全面促進一個地方旅游業的快速發展。八是好產品。除了好看的景點、好吃的東西、好玩的項目之外，還需要有實惠可帶的土特產、工藝品、文化旅游產品。九是好店家。賓館（旅店）或主題性特色文化民宿等，是旅客旅游的基本需要，也是旅游軟環境建設的重要內容。

    一是策略營銷機制。發展旅游業，既然是市場化行為，那么必須遵循市場經濟運行規律，讓市場在旅游經營、管理中起決定性作用，從而實現政府、旅游公司與個人等互惠共利、同向發展。二是設施提升機制。旅游業同樣存在著一個不斷創新、創意和創造的提升過程。因此，要立足游客需要，不斷改造提升景區、景點文化設施，以不斷滿足旅客新的審美需求。三是品牌打造機制。文化活動載體要不斷改進活動內容與形式，做到常創新、常提升，接地氣、有人看，讓旅客保持新鮮感、吸引力。四是人員培訓機制。人的因素至關重要。沒有高素質的旅游業經營、管理和導游人才隊伍，一個地方的旅游發展不可能走得遠、走得好、走得快。五是產品創新機制。要不斷創新、創造，生產又多、又好、又實用、又實惠，并能爭奪市場份額的旅游產品。