2019年04月22日 來源：經濟日報-中國經濟網
經濟日報-中國經濟網蘇州4月22日訊（記者 魏金金）當前，文旅融合正處于新的產業發展期，作為當前備受關注的熱門話題，在近日召開的第八屆中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會（以下簡稱“蘇州創博會”)，相關業內人士共同就此問題進行交流探討。融合背景下，如何講好文旅協同發展的故事？在產業迭代加速的今天，我們又要注意哪些問題？
文旅融合不可忽視的十大趨勢
相關數據顯示，2018年我國國內旅游人數達55億人次，同比增長10.8%，國內旅游收入5.13萬億元，同比增長12.3%。今年1月中國旅游研究院發布《2018旅游經濟運行盤點系列報告：旅游產業》預測，2019年“文旅融合”“科技創新”等將有力推動產業投資，并將繼續發揮強大動能。
會上，蘇州本土旅游互聯網企業同程網結合大數據統計，針對當前文旅目的地發展，做出以下預測：未來小程序將成為旅游目的地標配，文化復興和自信將進一步激發國內游增長，頂天立地型營銷推動目的地可持續發展，以抖音短視頻為代表的全民UGC激發或將成為目的地內容生產的重要方式，“跟著節慶去旅游”或將成為新潮流，以重慶輕軌2號線為代表的一切“網紅”將引發目的地新一輪增長，創意內容或將引發旅游裂變式傳播，旅游產業將成為全國扶貧中堅力量，跨界聯合將為目的地旅游注入新活力，而跨境（文化）交流也將推動全球旅游的重點合作。
文旅融合需要做好的幾方面工作
“文化的本質是發現價值和創造價值，旅游的本質是體驗價值和分享價值。”中央黨校(國家行政學院)行政文化委員會副會長祁述裕在“新業態·新經濟“文旅產業融合發展論壇上這樣談到。
祁述裕認為，當前文化旅游的融合發展開始出現了5個融合趨向：即從粗放發展到優質發展，從關注自然和歷史到更多關注當下生活，從有限領域到無限空間，從物理空間到多維空間，從觀光到更加注重體驗和分享等。在祁述�？磥恚壳爸袊穆萌诤献龅米畛晒Φ陌咐菑埣医�，張家界通過舉辦棋行大地比賽、邀請名家創作歌曲、引入法國蜘蛛人攀越天門洞等活動，融合了體育、音樂、演藝、娛樂等內容，實現效益最大化。
如何促進文化資源和旅游資源的保護利用，怎樣進一步重視文化和旅游公共服務共建共享，如何進一步推動文化產業和旅游業提質升級，如何優化文旅融合發展空間布局和加強市場管理，以及如何進一步提升品牌建設水平和促進對外交流融合，“這七大方面是下一步文旅融合要重點落實的工作”。
那么，文旅融合在頂層設計方面要注意哪些問題，祁述裕建議，需要認真梳理當地文化資源脈絡，要注重從單一資源到綜合資源、從單一業態到多種業態等進行資源整合。此外，還要因地制宜進行文旅融合項目規劃規劃。
文旅融合，博物館正在成為一種生活方式
毋庸置疑，在文旅融合的過程中，以博物館、美術館、藝術館、書店等為代表的資源與機構因各自本身的資源屬性正發揮著越來越重要的作用。作為國家一級博物館，同時身居國內最發達的地級市，也許蘇州博物館的探索不失為一種具備一定借鑒意義的可行性路徑。
作為蘇州最負盛名的博物館，自2008年實行博物館免費開放政策之后，越來越多的人來到博物館感受江南文化之美。近幾年，以展覽、書籍出版、藝術教育、講座、論壇、線下文化體驗等為代表的諸多文化活動的舉辦，也成為蘇州博物館流量的重大推動。在蘇州博物館文創產品開發負責人蔣菡看來，博物館，是一種生活方式；而文創，則可以為日常生活增添儀式感。如果一個博物館運營到一定程度，就可能成為在地居民的一種生活方式，或是游客文化體驗的剛需，最終這種類似“博物館周邊”的文化氛圍的營造與熏陶都將影響一個城市的社交、精神文化需求等方方面面。
在本屆創博會期間，蘇州博物館展區帶來了一場清新無比的春茶“派對”。蘇州博物館用自己的頂級IP——以唐寅為首的江南四大才子,與八馬茶業、西湖茶葉、盧正浩、藝福堂、樂品樂茶、天福茗茶、碧潭飄雪、立頓等8款茶品牌跨界合作推出春茶合作款。如此，讓茶也多了一份腔調。
“這次我們以唐伯虎的‘朋友圈’為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題，策劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間四個主題概念的10款跨界產品，打造新式中國茶，探索文創的無限可能性。”蘇州博物館文創辦公室主任蔣菡這樣談到。