2018年04月09日       來源：光明日報   

　　【文創視域】

　　截至目前，已有20個�。▍^、市）陸續發布了2018年國民經濟和社會發展統計公報（以下簡稱統計公報），對這20份統計公報的梳理，可以使大眾在了解這些地方2017年文化發展現狀的同時，也從字里行間看出該地對文化發展的重視程度。

　　梳理這些省份的統計公報，分析過去一年文化產業發展新變化，我們從數據中可以窺見一個地區文化產業發展的最新變化，探尋“文化+”背后實現高質量發展的融合發展思路，明晰文化產業供給側結構性改革的新動能。

　　1、用“文化+”開拓融合發展空間

　　【案例】2017年12月，在浙江烏鎮舉行的第四屆世界互聯網大會“互聯網之光”博覽會現場，中華文化氛圍濃厚的國家文物局展區尤其引人注目——觀眾只需輕輕一點，2米高的莫高窟壁畫便以立體化、全視角形式呈現，洞窟和佛龕內的圖案清晰可見，狩獵耕作、婚喪嫁娶等社會生活方方面面的畫作盡收眼底。這只是優秀中華文化與AR、VR等科技手段融合的一個縮影。

　　隨著產業結構調整、經濟轉型升級的加速，我國文化產業近年來獲得長足發展。文化不僅滲透性強，而且和相關產業的關聯性也十分緊密，在產業融合的背景下，文化產業表現活躍，鑄造了“文化+”這個嶄新的發展形態。文化要素與經濟、社會、生態各領域更廣范圍、更深程度、更高層次的融合創新，推動產業業態裂變，實現產業結構優化，提升產業可持續發展水平，這就是“文化+”商業模式。

　　“文化+”，以文化為基因，以創意為翅膀，文化可以加上各種創新發展的元素，融合互聯網、新媒體、高科技等手段，實現從傳統的單一文化產品到多元、現代、高科技的文化產業轉型升級，既拓寬了文化產業的覆蓋面與內涵深度，又增加了產業附加值與競爭力。

　　近年來，“文化+科技”的應用，使收藏在博物館里、遠在祖國各地的文物“活”了起來。在過去的一年里，文化創意與科技創新不斷發生“化學反應”，從舞美設計到文物保護，從互聯網在線直播到博物館數字化展陳，文化領域各行各業紛紛插上科技的翅膀，科技對文化發展的推動力愈加強勁。

　　同時，各地也瞄準“文化+旅游”這一細分市場，結合當地地緣優勢，著力打造文化主題的旅游活動。在今年的兩會上，談及文化和旅游的緊密關聯，全國人大代表、江西省井岡山市茅坪鄉神山村村民左香云如數家珍：“這是一條有文化的致富之路。我們成立了神山村鄉村旅游協會，通過協會來協調安排好每天的旅游接待。在接待游客的過程中，一方面傳播井岡山的紅色文化，另一方面也帶動村民致富。”旅游消費現場體驗的特點可以使文化傳播和認知有更強的真實感和趣味性，能夠增加人們對文化的接受度和認可度，從而有助于樹立文化自信。

　　此外，“文化+金融”“文化+電商”“文化+創意”……文化產業的新業態、新模式呈現出文化創客們的活力，展示了創意的魅力，文化產業的跨界融合為文化的發展提供了新機遇。

　　2、從“供給側”發力助推產業發展

　　【數據】2017年的文化產業，有很多事件值得銘記：電影票房突破559億元、影視產業IP大熱、國內旅游人數超50億人次……數據之外，文化事業和產業還出了不少“爆款”：電影《戰狼2》、手游《王者榮耀》等等。截至2017年末，全國文化系統共有藝術表演團體2054個、博物館3217個，全國共有公共圖書館3162個、文化館3327個。可以看出，不論是從電視電影到手機娛樂，還是從藝術展覽到文化旅游，人民群眾的文化生活都有了更多更新的選擇。

　　然而，從總體上看，雖然我國文化產品產量驚人，但精品供給不足，這樣的結構性矛盾存在已久。黨的十九大報告提出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。面對這個問題，文化產業也需要來一場系統性的供給側結構性改革，淘汰“落后產能”，直面公眾要求越來越高、品類越分越細的現實，適應文化需求越發多樣的時代。

　　分析這20個省（區、市）的統計公報，可以看到，教育文化和娛樂業居民消費價格指數的漲幅情況成為社會關注的熱點。具體來說，20�。▍^、市）教育文化和娛樂業居民消費價格指數普漲，其中海南漲幅最高，達到4.4%。

　　專家指出，居民消費價格指數，是一個反映居民家庭一般所購買的消費品和服務項目價格水平變動情況的宏觀經濟指標。此次20�。▍^、市）教育文化和娛樂業居民消費價格指數普漲，表明各省教育、文化和娛樂業的價格在不斷上漲。這也從一個側面反映了人民不斷增長的文化生活需要，文化產業發展如何跟上這一新需求、補齊文化消費缺口，至關重要。

　　“我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，目前缺口巨大。”這個由中國人民大學創意產業技術研究院結合專項調查問卷、中國統計年鑒、文化發展統計分析報告等國家統計數據進行比對、校驗后計算得出的數據，被媒體廣泛引用。“即使同經濟發展水平相近的國家進行比較，我們的文化消費水平依然存在差距。這恰恰說明我國文化消費水平落后于經濟發展水平。”有關專家認為，雖然我國文化產業在近些年均實現高速增長，但缺口依然巨大。

　　可喜的是，近年來，文化產業的高質量發展越來越受到大眾的歡迎。故宮博物院一改過去給人們留下的嚴肅印象，陸續推出了各式各樣“萌范兒”文創產品，大受消費者歡迎。資料顯示，截至2017年年底，故宮已經設計研發了超過一萬種文創產品，并采取線上線下兩個渠道進行銷售推廣，每年銷售額都超過10億元。

　　可以看出，創意讓傳統文化與人們的生活更貼近，也使文化資源的價值得到了更充分的發揮。文化產業不僅自身發展潛力較大，同時，其附加值高、與其他產業融合性強的特點對許多新興產業的發展也發揮著重要的促進作用。文化產業橫跨第二、第三產業，對高端制造業、新型服務業等產業有一定助推作用。

　　目前，我國小微企業占文化企業的90%以上，是文化產業發展的主力，依靠其運營靈活、應變能力強的優勢，通過創新提高文化產品供給質量，對于解決供需錯配問題有很大意義。隨著大眾創業、萬眾創新的倡導，文化產業吸引了大量創業者，產業內容創新、形式創新不斷涌現，互聯網的普及使得從業者和消費者可以共同參與到創意作品生產中，進一步提升社會整體創造力，推動文化產業的高質量發展，以滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　3、用“工匠精神”提升文化品質

　　【觀點】近年來，“工匠精神”這個概念被人們所熟知，同時被社會各個層面、各個行業不斷引用。“工匠精神”的內涵包括精益求精，嚴謹且一絲不茍，耐心、專注、堅持、專業、敬業。“工匠精神”的目標是打造本行業最優質的產品，其他同行無法匹敵的卓越產品，所以“工匠精神”就是追求極致的精神，并且專業、專注。

　　“工匠精神”是民族文化精神的重要支柱；國人要關懷手藝，尊重工匠。“工匠精神”并不是只指經濟領域的工業制造和手工業，也同樣適用于文化領域。長期以來，全國政協委員潘魯生一直在從事民間手工藝的調查和研究。他說，中國是工藝美術大國，歷史悠久、積淀豐厚，作為民族文化的重要載體，工藝美術是五千年延續不斷的造物文脈。

　　潘魯生說：“可以說，大國工匠的復興，是中華文化精神的復興。”他認為，“工匠精神”是民族文化精神的重要支柱，是一種專注執著、堅定踏實、精益求精、精致和諧的氣質。“工匠精神”所涵蓋的師道精神、創業精神、創造精神、實踐精神，依然是我們當今時代的重要思想資源和強大精神動力，可以說是我們的命根子。

　　文化領域更需要“工匠精神”，需要能代表這個時代的精神氣質的文化產品。但是，當下的中國文化產品卻很難體現出“工匠精神”的那種精致和打動人心的情感。我國現在每年出產海量的電影、電視劇、小說等各種類型、形式的文化產品，也取得了很大的知名度、很高的市場利潤，但卻很難留在人們心中，很難成為經典。

　　所謂的“開發”，導致了如今的文化藝術越來越趨向于浮躁化、泡沫化和空心化，帶上了濃厚的商業色彩，而失去了人們想要的真誠、美好、人文和思想等文化特質，已經唯娛樂化和收視率“馬首是瞻”。所以，文化領域更需要“工匠精神”，需要能代表這個時代的精神氣質，需要更為精益求精、完美并具有思想性的文化產品。

　　曹雪芹著《紅樓夢》曾“披閱十載、增刪五次”，才“字字看來皆是血，十年辛苦不尋常”，當下的我們就是需要曹雪芹這種“工匠精神”，保持對文化價值、精神和尊嚴的堅守和敬畏，才能激發全社會和個人的創造力和想象力，提升思想的內涵和美學的品位，創造出具有“工匠精神”的真正文化精品。