2015年12月08日 11:07    來源： 中國證券報     蔣潔瓊

　　原標題：社會資本加速進入體育產業

　　受《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》貫徹落實情況發布會即將舉行的消息影響，12月7日，體育概念板塊多只股票漲幅5%以上，其中， 中體產業 等漲停。

　　目前多路資本加速進入體育產業，恒大淘寶、體育之窗等體育產業企業也相繼掛牌新三板。隨著賽事運營逐漸放開，體育產業發展空間逐漸打開。

　　上市公司跨界布局

　　按照體育產業發展規劃，體育產業規模到2025年要達到5萬億元。面對體育藍海市場，多家上市公司跨界布局體育產業。

　　分析人士認為，中體產業是國家體育產業扶持政策最大受益者。作為體育總局系統中目前唯一上市公司平臺，公司旗下擁有賽事運營、場館運營、休閑健身、體育經紀、體育彩票、體育設施建設、房地產等業務；同時，中體產業體育資源儲備豐富，旗下聚合大量優質的體育賽事、場館、運動明星、休閑健身項目。

　　華錄百納 此前公告，子公司華錄體育擬3405.7萬元認購歐冠籃75%股權，后者主營體育競賽項目等。就在公告前兩日，歐冠籃獲得歐洲籃球授權未來15年歐洲籃球冠軍聯賽中國地區的獨家經營權。作為老牌影視企業，華錄百納體育產業已成規模。

　　根據券商最新發布的研報，華錄百納以綜藝節目和體育產業作為未來重要戰略布局。體育方面，公司獲得了中超、足協杯的合作資源、河北冰雪賽事運營權并與北京衛視達成合作直播協議，取得歐洲籃球冠軍聯賽未來15年獨家運營權，將極大促進公司體育產業的發展。

　　貴人鳥 11月發布定增預案，擬以不低于30.11元/股的價格，發行不超過約5584萬股，募資不超過16.8億元，投向于供應鏈建設、體育云平臺建設兩個項目。其中，5.3億元將用于體育云平臺建設。

　　據了解，貴人鳥體育云平臺將加快公司以大數據為核心的體育生態圈建設，與用戶、合作伙伴、產業上下游等形成聯動效應。三年內，擬建設大體育生態圈協作平臺（SaaS）、大數據智能應用平臺（PaaS）、數據支撐平臺（DATA PaaS）、體育云基礎設施（IaaS）等。

　　道博股份 近期收購雙刃劍體育獲得證監會審核通過。雙刃劍在國內體育營銷領域領先，該公司積累了網球、籃球、足球等國內外眾多優質賽事資源，尤其是高門檻、高價值的奧委會及頂級聯賽資源儲備豐富，價值挖掘空間巨大。

　　政策加碼助力

　　今年以來，體育產業政策扶持力度不斷加大。北京市政府提出，到2025年，體育產業總規模將超過3000億元，體育服務業增加值比重占體育產業增加值的70%以上；上海市政府提出，到2025年，體育產業總規模將超過3000億元，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重超過60%。

　　同時，簡政放權、資源利用、環境優化，取消商業性和群眾性體育賽事審批、放寬賽事轉播權限制，最大限度為企業松綁；盤活用好現有體育設施，積極推進公共體育設施向社會開放；完善財稅、價格、規劃和土地等政策，積極支持社會力量興辦面向大眾的體育健身場所設施；優化市場環境，支持體育企業成長；推動體育健身與醫療、文化等融合發展，大力發展體育旅游、運動康復、健身培訓等體育服務業。

　　此外，《中國足球改革發展總體方案》提出，探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式，增加新媒體市場收入。這意味著賽事轉播權將進一步放開，部分新媒體開始參與賽事轉播權的競爭，樂視體育、騰訊、新浪等新媒體將成為賽事轉播的新興力量。

　　資本加速進入

　　近期，健身館O2O對接平臺全城熱煉獲得近億元的B輪融資，此輪融資由君聯資本領投，A輪資方經緯中國和天使投資人楊浩涌跟投；悅跑圈CEO梁峰宣布，悅跑圈獲得1800萬美元B輪融資。資本加速進入體育產業。

　　在中國體育市場，用戶需求類型多樣，包括基本的設備需求、健身的功能需求、競技賽事觀賞的娛樂需求。而隨著互聯網化進程加速，體育產品智能化，推動智能服飾、智能器械、智能場館以及可穿戴設備等新的需求。而在線票務、網絡賽事直播、體育社交、運動記錄等體育在線服務市場空間也逐漸打開。

　　從事越野跑賽事運營的沃野千里創始人王焱對中國證券報記者表示，公司剛成立便獲得了120萬元的天使投資。目前體育產業熱度很高，大家對于健康的重視逐步提升。

　　“互聯網+”體育領域的公司受到VC投資的青睞。分析人士表示，大眾健身業與賽事運營業需求強而滿足度低，存在很高的市場機會。從2014年世界杯賽事來看，電腦和手機成為球迷獲取運動資訊的最主要來源。隨著賽事運營逐漸放開，“互聯網+”體育性質的體育營銷類公司有望在廣告和收視雙向收費模式下獲益。