2015年07月04日 08:28    來源： 中國文化報     郭海松

　　原標題：文化產業與旅游產業如何“水乳交融”
 

　　旅游業作為現代服務業的重要組成部分，與文化產業的融合發展受到各方關注。筆者在國內某省實際走訪，以旅游產業為經，以文化產業各門類為緯，并根據該省實際將文化產業分為數字內容、創意設計、影視傳媒、節慶會展、文化體育、文化藝術品、文化演藝和動漫游戲8個門類，從消費內容提升、消費群體轉換、消費空間整合3個層次，對文化產業與旅游產業融合路徑進行了初步梳理。

　　如何提升消費內容

　　首先要推動數字內容產業和旅游產業融合，加快旅游消費內容的數字化進程。借助移動通訊、基于位置的服務、3D圖形處理、云計算和物聯網等技術，推廣旅游商品電子平臺、在線旅游服務平臺和數字虛擬景區等旅游消費內容建設，逐步改變游客傳統的消費習慣，豐富游客體驗，增進游客與景區、酒店和餐廳等傳統旅游服務內容提供商的互動。

　　此外，還應推動創意設計產業與旅游產業融合，強化創意設計對旅游消費內容的支撐。引導創意設計產業向旅游產業“吃”“住”“行”“游”“購”“娛”等價值鏈環節滲透，提升旅游產品的文化內涵與創意水平。
 

　　如何轉換消費群體

　　首先應推動影視傳媒產業與旅游產業融合，促進觀眾與游客的轉換。影視傳媒產業一方面可以圍繞影視作品這一核心吸引物，深度開發具有影視文化內涵的旅游產品，打造影視主題酒店與餐飲品牌等，創新旅游形式；另一方面也可以通過創作、拍攝具備當地文化特色的影視作品，將旅游目的地形象通過影視等途徑向目標公眾進行傳遞，助力旅游目的地打造。

　　其次，應推動節慶會展產業與旅游產業融合，引導參會者向游客轉換。以節慶和會展活動為核心，在節慶與會展活動期間，及時有效向參會公眾傳達旅游信息，深度挖掘城旅結合潛力，最大限度追求社會綜合效益。

　　還應推動文化體育產業與旅游產業融合，引導專業觀眾向游客轉變。通過打造各類多層次的專業體育賽事和多樣化的休閑體育活動，根據當地自然、人文特色資源，大力發展武術、太極拳、劃龍舟等傳統體育項目，推動區域文化體育產業發展。以此為基礎，加強體育賽事、健身休閑等與旅游活動融合，推動體育旅游發展，增加區域旅游產品供給。

　　如何整合消費空間

　　第一，推動文化藝術品產業與旅游產業融合，實現藝術空間與旅游空間的統一。借鑒北京798等藝術園區的發展經驗，通過園區旅游氛圍營造和基礎功能完善等手段，推動雕塑、書法、繪畫、工藝美術等藝術創作、展覽空間與旅游空間融合，既豐富旅游產品供給，又能增加藝術空間活力。以國外藝術銀行發展模式為基礎，通過成立類似藝術銀行性質的中介機構，依托完善的藝術品購買、租賃、流動、售后服務等環節，提升包括餐飲、住宿、景區等在內的旅游空間藝術氛圍，打造藝術餐廳、藝術酒店等藝術與旅游融合的新空間。

　　第二，推動文化演藝產業與旅游產業融合，協調演藝空間與旅游空間發展。結合國內各地文化演藝和景區發展現狀，文化部門和旅游部門可以探索開展文化演藝進景區工作。文化部門根據地域文化特色、游客需求，編排適合市場需要的精品劇目，旅游部門負責場地協調、游客引導和市場宣傳等工作，讓文化演藝走出劇院、走入景區，合力解決劇場演藝觀眾少和景區夜間活動少并存的問題。
 

　　第三，推動動漫游戲產業與旅游產業融合，增強虛擬空間與現實空間互動。如以動漫影視作品和人物形象等為核心吸引物，打造動漫主題酒店、餐廳或景區，豐富動漫企業盈利手段，增加旅游產品供給。引導景區與國內游戲企業合作，結合景區數字化建設，推動景區實景游戲場景應用，提升目的地知名度。

　　在文化產業與旅游產業未來發展過程中，行業管理者和從業者應摒棄行業界限，放棄本位主義思想，從市場真實需求出發，真正尊重產業自身發展規律，以融合的思想來看待產業發展，以期盡快打開文化產業與旅游產業融合發展的新局面。

　　（作者系東方意象文創機構高級規劃師）