2015年05月23日 08:12 來源： 中國文化報
原標題：文化金融對接 機遇與挑戰并存
編者按：5月16日，2015中國文化財富榜暨“一帶一路”文化發展高峰論壇——文化金融分論壇在深圳市寶立方藝術中心舉行，論壇圍繞“文化與金融對接的機遇與挑戰”和“資本進入文化產業的有效運作”為主題進行了討論，來自全國著名高校、金融機構、文化央企的10余名專家就文化產業的融資特性、文化產品的特殊屬性、中小微文化企業的融資路徑等議題展開了交流研討。以下為專家演講擇要輯錄。
魏鵬舉（中央財經大學文化經濟研究院院長）：
文化產業講究“一體兩翼”，一體是核心競爭力，兩翼是科技和內容。我們過去強調文化科技，最后發現科技只是輔助手段，內容才是最重要的。
從2011年開始，中國進入文化資本的高增長階段，文化金融也成為熱點話題，但遺憾的是傳統金融體系見物不見人，尤其是以銀行為主導的金融體系。在中國存量融資結構中，銀行占到2/3的比例，甚至達到90%以上，而銀行注定是見物不見人的金融體系。所以，近些年來銀行對文化產業的支持項目大部分是“文化+地產”類型。
但文化產業又是以人為本，以無形資產作為核心價值，且文化產業中很多主體又是小微企業。在此背景下，傳統的金融體系很難對文化產業形成有效的支撐。
所幸的是，互聯網時代下，文化金融借助互聯網機制有了突破性的發展�；ヂ摼W機制對傳統文化金融也起到了非常好的支持作用，使得文化金融成功升級，一些典型的文化金融越來越成熟，如眾籌模式，文化眾籌以及文化創意眾籌已經成為一個炙手可熱的領域。因此，文化創意和互聯網結合，才是整個文化創意產業發展的前景和未來。
西沐（上海大學中國藝術產業研究院副院長）：
中國文化金融產業的發展現狀可以用7句話概括：一是文化金融的認知在深化，但對文化金融產業的認識還比較模糊。二是文化金融產業需求巨大，但路徑及其選擇能力有限。三是文化金融產業的業態不斷展開，但深化不夠，產業規模與發展后勁不足。四是文化金融產業的研究與前沿實踐，由下而上在努力推進，但缺少落地的體制與政策創新的支撐。五是當下文化金融及其產業大多延續傳統的金融支持、企業發展的路子，沒有形成在文化資源資產化、金融化等核心領域的創新與突破。六是文化金融產業發展的文化財政及其政策發展較快，但效能需要進一步提高。七是文化金融產業發展的產業支撐體系發展緩慢，特別是要素市場與文化資本市場發育之后，產業支撐體系缺失，已成為我國文化金融及其產業發展的重要瓶頸。
文化金融創新的核心問題是文化金融創新的主線意識，即如何有效實現文化資源的資產化、金融化、證券化或者是在證券化基礎上的大眾化。此外，文化金融的發展還要重視平臺化機制。同時，文化金融應抓住互聯網金融發展的契機，重視向移動端遷移的產業發展方向，打通包括P2P、第三方理財、中小銀行等通道和鏈條，從而構建新的文化金融產業生態系統。
庹祖海（中國文化傳媒集團監事會主席）：
文化產業的特點在于文化創意產品在生產和消費中具有非標準化特征。其次，文化產業的雙重屬性產生了文化產業兩個效益標準，并把社會效益放在第一，社會效益與經濟效益統一。鑒于此，文化與金融融合時也要注意利益融合和價值融合，解決資本逐利性與文化特殊性的矛盾。要實現這兩個融合，需要從3個方面著手。
在政府方面，文化產業的特殊性決定政府應該提供保障支撐，發揮政府投資的引導帶動作用，通過投資補助、擔保貼息、貸款貼息等建立適合文化產業特殊性和企業生命發展周期的融資體系，同時加強財政對文化金融合作的支持，對投資原創性強企業、新興文化業態、小微文化企業給予支持。同時，依法管理簡政放權，提升文化政策的穩定性和清晰度，降低投資的政策風險。
從投資者方面來講，要創新文化金融服務的組織形式和機制，在金融里面融入文化的轉基因，建立專門的機構、設立專門人員，如包商銀行設立的首席文化官制度。此外，投資者應該和被投資者一起成長，特別是公司治理、人才培養方面。
對于文化企業來說，要設立專門的投融資機構或者人員，提高自身經營管理和財務運營水平，提升與金融機構的議價能力和對接水平。
彭祝斌（湖南大學新聞傳播與影視藝術學院院長）：
在全國文化產業的發展過程中，小微文化企業的數量占到總數的80%以上，市場增加值占到全國增加值的60%以上。然而，從目前中國的金融結構來看，金融體系的覆蓋還有許多空白區域，特別是小微金融領域。
小微文化企業融資難的問題，其中一個重要原因就是投資方與借貸方的信息不對稱。一是財務信息不透明。二是征信體系不完善，其中存在系統本身不完善和征信體系不對外開放兩大缺陷。三是資產信息難以呈現。小微文化企業的主要特點是輕資產，導致貸款時缺乏抵押物。四是行業信息不明確，文化創意產品的收益具有不確定性和不可預期性使產業收益與其難以把控。五是渠道信息不通暢。
要解決以上問題，首先要調整貸款資格信息考察方式。依靠大數據和云計算，互聯網金融可以緩解小微文化企業融資當中的信息不對稱問題。其次應深化銀行征信體系的建設。三是應健全文化資產價值評估體系，建立完善版權、品牌等文化資產的流通體系，同步推行知識產權質押或者未來收益權質押的方式來發放貸款，并且配合相應的擔�；蛟贀C構，來拓寬貸款范圍。四是應構建投融資的信息交流平臺，如眾籌平臺，有效降低投融資雙方信息不對稱。五是應加大投資力度，提高專業化服務水平。
葉文莉（香港建銀國際直投副總裁）：
互聯網時代，中國文化產業的發展進入了新階段，文化體制改革為文化產業的發展注入了新的動力。文化與金融的結合，也更好地促進行業的發展。資本市場對文化產業的追逐，使得文化產業的發展更加蓬勃，
出現了市值百億、千億的企業。
文化金融目前是一片投資藍海，很多金融行業也參與投資、尋找目標，比如電影行業，中國已成為世界第二大電影市場，也有成為世界最大電影市場的潛力。從去年開始一年半的時間里，通過眾籌平臺，有100多部電影完成了制片的資金募集，這是非常成功的。我們也看到，文化產業和互聯網的結合，比如手機游戲、手機動漫，都是有發展前景的。
劉德良（新元文智集團董事長）：
中國目前處于在經濟新常態下的產業變革和經濟結構調整時期。社會資本的不斷引進，政策體系又進一步放寬，給予了更多的民營企業市場機會，更多的社會資本進入到文化產業當中。
從上世紀90年代初到2000年間，中國出現了一大批跟隨經濟增長而成長起來的文化企業。2000年至2009年，隨著人們消費能力增強，傳媒娛樂產品需求在增長，涌現了一批成長性良好的文化企業，這批企業的融資首先來自創業成功的民營資本。2009年創業板開閘，一批文化企業上市，因此從2009年到現在，文化產業進入一個資本高地，或者說局部資本泡沫的時代，文化產業開始擁有大量的資本供給。
不過，在大規模文化產業基礎設施建設當中，其實存在大量的資金沉淀和資金浪費。文化產業，尤其是一些內容性、創作性的產業，是一個創業門檻低、投資門檻高的領域。這時資本進入，到底應該怎么樣和文化產業對接？這里面一定要有模式、有渠道、有平臺去做對接。文化企業從業者要能夠用充分的想象力，本著對資本負責的態度，去把故事講好，把市場盈利做好。只要有充分的“賣相”，有很強大的與資本溝通的能力，就能獲得資本方的關注。
黃紹忠（香港創意產業及科技創新委員會香港區副主席）：
文化產業和資本市場如何對接？在我看來，就是文化資源化、文化產權化、文化產業化這“三化”如何進入資本市場。
例如，中國目前有3000多家電影院，假設在當中有1000家電影院中除了賣爆米花、賣水之外，再開發一個新的產品售賣，這一產品不需要額外員工去操作，一天賣出300元，一個月收入就近1萬元，有1000家電影院這樣做，一個月就是1000萬元，一年就是1.8億元，盈利能達到6000萬元。因此，資本市場說簡單也簡單。
迪士尼的成功已經向世界證明了文化產業的驚人盈利能力。那中國的企業可以借鑒什么？我們看到國內一些主題公園用恐龍做主題，變成恐龍城，“無中生有”，恐龍城里有很多機械跟恐龍有關系，再加一個恐龍蛋、恐龍骨頭，就變成一個有年份的東西。
借力打力，是目前中國要學的方法，在中國往后的發展中，我們肯定要走文化路線。
易子杰（獨立經濟學家）：
我們現在正在做深圳前海國際智庫聯合創新創業總部基地項目。該項目在2015年4月8日簽署成立智庫聯盟，我們的項目定位包括服務“一帶一路”、高端智庫服務平臺、智庫項目孵化、高端人才引進等，計劃每年舉辦一次不亞于博鰲論壇的前海國際智庫論壇，建造一棟高規格國際智庫總部大廈，投資一個全球首家智庫課題聯合研究的互聯網咨詢平臺，吸引全球高端人才帶項目來前海落戶并入駐。
劉可（中傳宏博股權投資基金管理有限公司董事長）：
文化要真正跟產業融合，必須達到專業、規范、國際化。從現在產業發展來看，如果從金融行業向文化傳媒行業發展，做文化金融是很艱難的，不能確定評估標準，體制上有限制，專項資金難以募集。因此，我們從產業發展的角度，從大型文化傳媒企業的角度出發，推出了中傳基金，希望打造一個對接金融行業的平臺。
只有依托于大型文化集團，從文化產業內部向金融產業融合，才能更好地促進文化金融產業的發展。其次，無論是哪種平臺，是綜合平臺、基金平臺、銀行平臺，需要有國家認可的規范，這樣才能將未來文化金融發展的風險降低。另外，一定要國際化，學習國際先進的文化產業經驗，實際上我們現在遇到的問題西方發達國家也曾遇到過，他們已成功探索出一些可以借鑒的經驗。
黃偉（西安交通大學管理學院院長）：
我們需要有一個頂層設計，讓文化產業可持續的“走出去”。中國的文化產業和頂層設計，它除了要頂天立地，也要能夠落地到經濟，落地到人民生活進一步提高。例如，“一帶一路”文化因素很多，絲綢之路起點與文化密切相關，因為絲綢之路來自于絲綢。西方人為中國的絲綢所吸引，當時羅馬一磅絲綢相當于12兩黃金。由于中國有這個獨特的文化和技術，又產生了這樣一個經濟需求，讓企業家們克服種種困難，一輩子倒一兩次絲綢生意，就可以從窮光蛋變成富翁，這是絲綢之路開始原始的動力。雖然后面政府的介入保證了絲綢之路的暢通，但最原始的需求正是來自衣食住行文化。