2015年05月07日 08:01    來源： 中國經濟網—《經濟日報》    
　　

    原標題：引導文化消費新需求
　　

    近年來，隨著國家經濟實力的增強和中央政府的大力扶持，代表國家軟實力的文化產業得到迅速發展，逐漸成為我國第三產業的重要新增長點。深入探討文化產業的發展，會發現其內涵是極其豐富的：從抽象來看，它包括了一切以文化創意為賣點的商業行為，最典型的莫過于嫁接于商品之上的各種創意廣告、帶有地方特色的手工藝品等等；從具象來看，它又可以是所有藝術表現形式的統稱，如電影、演藝、出版物、藝術品等諸多種類。這些年來，我國人均文化消費逐年增長，文化消費已成為消費領域新亮點，但無論是相比國際發展規律還是國內人均收入水平，無論是相比產業成長速度還是持續擴大的消費需求，我國文化消費量總體上仍處于較低水平，存在明顯的消費缺口。如何結合抽象和具象的定義，更好地引導消費需求，做強文化產業，是我們當下亟待深入思考的問題。
　　

    與以往模仿型排浪式消費不同，如今消費已進入個性化、多樣化新階段，文化消費更是如此。一方面，文化消費的主要內容正在變化，博客控、手機控、微博控、微信控、電商購物狂、物聯網等形成了新的消費態度和消費習慣，與傳統的消費模式大相徑庭。另一方面，文化消費的主力軍也發生了代際轉換，80后、90后開始成為文化消費的主要組成部分，并將替代老一代文化消費主體。消費的取向、趣味、審美已經很大程度上影響著市場格局。在這一過程中，新的文化消費需求往往不是以銷定產，而是以供給創新來擴大文化消費，即以產創需、以創引需、以新導需、以產謀銷。面對巨大的發展空間，如何不斷挖掘文化消費新需求，做強文化產業，就顯得尤為重要，它不僅關系到我國文化消費發展如何實現快速趕超，同時也決定了如何將中華民族的優秀文化轉化為精神力量的模式與路徑。在這一過程中，需要前瞻思維，引領新的文化需求，提供更多個性化、多樣化文化產品和服務。
　　

    其一，要在挖掘資源、打造內容上下功夫。文化內涵是文化產業的內核。凡是大眾喜聞樂見、百看不厭的文化產品，都具有獨特的文化內涵。我國文化資源豐富，但對文化資源的開發利用總體上還很不夠。充分挖掘文化資源，既要縱古，也要論今，要從中國5000年發展史、100年中華民族奮斗史、30年改革開放進程中汲取能量，緊扣國家和各地發展戰略，以創新的方式創作出反映現實生活的作品。當下，“一帶一路”戰略為挖掘文化資源提供了重要機遇，將為文化產業發展拓展新空間，為文化走出去提供新通道。在這一過程中，要特別鼓勵年輕人進行創作，引導他們的創作與主流價值觀對接。
　　

    其二，要在體制改革、機制創新上下功夫。文化產業要發展，對市場運行規律有清醒認識是重點。要積極以市場化的方式進行體制機制創新，善于靈活把握市場，既營造能夠培育文化人才、激勵原創的市場環境，又打造公平競爭環境，支持民營文化企業發展，從而有效把握大眾文化的傳播規律，讓創作更加活躍。
　　

    此外，信息時代網絡技術與多種行業結合產生了新的變化，深刻改變著文化產業的內在結構和人們的文化消費習慣，為文化產業發展帶來契機。在這樣的新形勢下，文化產業發展須充分運用新技術新平臺，引入互聯網商業模式和思維方式，才能真正迎合新時代精神需求，激發文化消費意愿。 （本文來源：《經濟日報》 作者：周思達 單位：湖南大學金融學院）