2015年04月11日 10:13 來源： 中國經濟網
中國經濟網北京4月11日訊 （記者邵希煒）10日上午，由道略演藝研究中心主辦的2015演藝產業年度趨勢與創新論壇在京舉辦。論壇上，道略演藝產業研究中心咨詢總監毛修炳發表了主題為“中國商業演出的新格局與新領袖”的演講，分析了2014中國商業演出的8大趨勢。
毛修炳在論壇上發表演講 中國經濟網記者邵希煒/攝
毛修炳表示，第一個趨勢是“三大消費勢力”帶動演出新市場。據中國經濟網文化產業頻道記者了解，2014年，中國商業演出票房達到97.87億元，實現了止跌反彈，同比增長了10%。毛修炳認為，推動2014年中國商業演出市場增長的“三大馬車”將帶動相關細分市場高速發展：一是家庭親子消費需求將逐步活躍，越來越多的家長愿意帶孩子去看兒童劇等演出；二是旅游出行消費需求，未來具有充足旅游觀眾基礎的景區和城市演出將持續火爆；三是城市娛樂消費需求，觀看演出已經成為都市人群重要的休閑方式之一。在這“三大消費勢力”的推動下，兒童劇、旅游演出、大劇場話劇、音樂節、演唱會等細分市場將持續保持高增長的態勢。中國經濟網文化產業頻道記者獲得的數據顯示，2014年，音樂節、兒童劇這兩個演出細分領域票房增長了24%，旅游演出票房增長20%，演唱會和大劇場話劇則分別增長了4%。
第二個趨勢是O2O正深刻改變融資、營銷、消費等產業鏈環節。毛修炳表示，眾籌豐富了融資渠道，市場認可度也逐漸提高。他認為未來，會有越來越多的演藝項目通過統籌平臺融資，更多的第三方平臺將進入到演藝眾籌的領域。此外，互動開放式票務平臺也推動了演藝的精細營銷。中國經濟網文化產業頻道記者了解到，目前，新型票務分為新型票務平臺和自營票務兩種，前者具有社會性、開放性和融合演藝、影視、體育等文娛業態特點；后者具有擺脫第三方渠道和直面用戶群體的特點。2014年是中國演唱會收費直播元年，毛修炳認為，“現場演出＋付費直播”模式創新了演藝消費模式：企業可以依靠“線下現場體驗”，收割有支付能力的歌迷，依靠“線上直播與回播”實現長尾經濟，依靠規模用戶支撐收入。
毛修炳表示，第三個趨勢是“粉絲戲劇”的異軍突起。目前，“粉絲戲劇”的改變范圍逐漸擴大，出現了由人氣小說改編成的話劇例如《盜墓筆記》；由熱門影視改編成的話劇，如《甄嬛傳》；由動漫游戲改編成的兒童劇，如《植物大戰僵尸》。毛修炳認為，依托原作人氣，“粉絲戲劇”觀眾轉化率高，更易成功。
第四個趨勢是“戲劇電影”模式初顯。據中國經濟網文化產業頻道記者了解，由戲劇改變成的電影《分手大師》于2014年6月上映，收獲了6.65億元票房，而其話劇版票房僅為幾百萬元人民幣。未來，鄧超將在北京建“超劇場”，復制人氣戲劇改編電影這一商業模式。此外，開心麻花話劇《夏洛特煩惱》也已經啟動拍攝，繁星戲劇村也有意將其出品的話劇改編為電影。
毛修炳表示，第五個趨勢是養成式“演藝造星”運動開啟。毛修炳表示，國內“演藝造星”的模式已經日益成熟，大批養成系青春偶像團體開始走紅，例如上海久尚時尚集團打造的SNH48等。不同于傳統的娛樂明星通過包裝和運作來營造神秘感，SNH48的模式是讓粉絲們成為“造星”游戲玩家，在游戲的氛圍內養成明星。
第六個趨勢是商業演出的高速發展需要原創的積累和沉淀。毛修炳表示，國內原創生態需要進一步培育，這表現在以下三個方面：中小型培育原創生態的劇場占比偏少；優秀青年編劇、導演斷層，后勁不足；優秀原創劇目較少，話劇原創劇目減少等。毛修炳希望，未來，政府和市場可以共同努力，培育中國演藝原創生態。
第七個趨勢是具有內容優勢的領先機構正加速全國擴展。毛修炳表示，目前全國演出渠道網絡已經基本形成，對優質演出內容的需求強烈。據中國經濟網文化產業頻道記者了解，目前京滬地區劇場數量較多，北京上海的劇場數目均超過100座，并已開始布局演藝集聚區；而二三線城市劇場建設速度較快，近三年已經建成60多座劇場，未來五年還將有至少20座劇場建成。劇場增多、消費崛起促使演出市場對優質內容的需求呈爆發狀態。另一方面，具有內容優勢的領先演藝機構也正在加速向全國擴展。在戲劇領域，“短期駐場+長期巡演”的模式基本成熟；在旅游演出領域，宋城演藝、劉老根大舞臺、長隆集團等機構也在全國拓展方面取得了先出的成就。毛修炳預測，未來，在兒童劇、音樂節、旅游演出、大劇場話劇等細分領域，全國擴展將繼續加速。
毛修炳表示，第八個趨勢是民營機構正在成為推動行業高速整合的新領袖。中國經濟網文化產業頻道記者從“2014道略演藝排行榜”的中國演藝機構排行榜20強名單中發現，民營機構數量達到11家，占比超過一半；在“2014道略演藝排行榜”的劇目中，60%的劇目由民營機構創作，已經形成了多個劇目品牌。對此，毛修炳認為民營機構在兒童劇、音樂節、旅游演出等市場化程度較高的領域已經建立起領先地位。此外，在資本助力下，民營機構也開始了全產業鏈擴展和跨行業整合。