2015年04月11日 07:44    來源： 中國文化報     魏鵬舉
　　

                             原標題：“一帶一路”背景下特色文化產業的投融資路徑
　　

    2013年9月，習近平總書記提出了共建“一帶一路”的戰略構想。去年中，文化部、財政部聯合發布了《關于推動特色文化產業發展的指導意見》，在這一文件中，也提到了絲綢之路文化產業帶。從現代文化傳播的角度來看，往往經濟高地就是文化高地。實際上古時候絲綢之路之所以成了中國文化向外傳播的渠道，是因為那時中國是世界的經濟高地。美國只有幾百年歷史，但不能否認全球人現在都受到了美國文化的影響。絲綢之路經濟帶毫無疑問是文化帶，但基礎是經濟帶，資本的戰略作用是關鍵。
　　

    對于特色文化產業發展的主要特征，筆者歸納了四點：一是在地性，現在所說的絲綢之路文化產業帶，總的來說依附在一個特定區域中，以文化旅游業態為主。二是分散性。三是原生性，由于手工生產所蘊含的文化深厚，因此最接近文化的本性。四是小眾性，它是在特定范圍內的。小眾性存在明顯的文化折扣，如在陜西大家都覺得很好的東西，但跨越了語言和文化區域后，另外一些人在接受度上就會打折扣。從文化產業的發展角度說要打破這種折扣，同時要保留特色，這是矛盾的地方。
　　

    目前，我國的特色文化產業在發展過程中存在一些問題：一是業態簡單，同質化問題嚴重。缺乏足夠的創造性、好的商業模式和更大的國際視野。二是高度區隔，碎片化問題突出。三是進退失據，原生保護和市場開發失衡。要保護原生態的模式就要避免市場化的推廣，但不搞市場經濟，原生態文化被破壞得更厲害。四是產業化弱。特色文化產業也就意味著很難做成規模，而我們又覺得只有手工做的東西，才有膜拜價值。所以這是產業化發展的一個悖論。五是資本短缺，企業缺少資本化的思維和融資途徑。
　　

    關于投融資路徑問題，首先是有政府性基金的示范引導。政府引導是因為特色文化產業有巨大的外部效益化價值，不僅對產業有意義，對文化的傳承、保護和發展也有意義，還有巨大的藝術價值，對區域經濟的轉型升級、帶動發展有很大作用。李克強總理的政府工作報告提出“互聯網+”，其實還可以有“文化+”。“文化+”意味著文化可以與很多產業結合發展，可以帶動很多產業附加價值的提升。這需要政府資金的引導，筆者認為，由政府來主導建設一個產業化基金意義非常大。
　　

    二要發揮銀行保險等的傳統金融優勢，助力特色文化產業基礎設施建設。文化產業發展必須做好基礎設施。盡管筆者不同意搞文化地產，但把文化地產妖魔化也不對�，F在中國的地產業已到去泡沫化的時期，銀行可以發揮重要的作用。
　　

    三是政府要筑基，積極開展特色文化產業鏈投融資。文化產業最大的價值是它可以帶起很長的產業鏈，就像科技研發一樣，關鍵在于研發成功后形成IP，后面的產業鏈非常豐富。所以在研發時，創新這方面需要政府更多的投入，但是在產業鏈的投融資方面，要讓更多社會資本參與進來，只要形成產業鏈的融資體系，筆者相信社會資本會更主動地進來。
　　

    四要積極發展文化產權交易，開展特色文化資源的平臺型投融資。絲綢之路特色文化資源非常豐富，這些資源有些東西可以變成文化產權，可以注冊公共知識產權變成特色文化產權，這些產權應放在產權交易所對接，同時也是尋求資本合作。陜西的文化產權交易所如果能做成絲路文化產權交易平臺更有意義，也突破了以前做藝術品的局限。
　　

    五要推動文化金融創新，嘗試開展基于特色文化資源收益的資產證券化。這也是國家在金融體系建設方面重點支持的方向，現在國內、國際都有這方面的嘗試，但是特別有效的嘗試現在不是很多。
　　

    最后，積極拓展適合特色文化產業消費的互聯網金融。分散的海量創意和海量的小眾需求，在傳統產業發展機制下是沒有商業價值的，因為傳統商業模式是工業化的大規模生產和批量化的大規模銷售。但在互聯網環境中，分散的海量創意與海量的小眾需求可以實現無成本的無縫對接，通過大數據的應用，金融信用也隨之形成，可以推動文化眾籌走向文化眾創。
　　

    （作者系中央財經大學文化經濟研究院院長）