2014年12月04日 09:13    來源： 南方日報     孫穎

 

　原標題：數字產品將“統治”文化產業？

　　

     學者深圳縱論移動時代文化科技融合

 

  攝影：南方日報記者 魯力

　　

    華強文化科技集團使用全無紙化二維動畫片生產線，改變了數字動畫片作坊式生產模式，將動漫和科技結合在了一起。

　　

    在移動互聯網時代，文化科技該如何深度融合發展？近日在深圳舉行的2014文化科技創新論壇上，眾多知名專家對此展開討論。有專家指出，移動互聯技術與文化融合發展還存在融合力度深度不夠，給人以新瓶裝舊酒的印象、大部分沒有找到盈利模式等問題，也有專家預測，未來文化產業各個模塊將發生巨變，其中最大的變化就是數字文化產業成為主導。未來文化產業行業重組以及行業細分會進一步加劇。

　　

    “燒錢不止，盈利無望”

　　

    作為互聯網功能的延伸，移動互聯網以隨時、隨身、隨地為優勢，突破了PC互聯網在時間和空間上的局限性，7月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至6月，中國網民規模達6.32億，其中，手機網民規模5.27億，網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體80.9%的使用率，且仍保持驚人的增長速度，未來一兩年內甚至有望超過PC互聯網用戶人數。

　　

    在移動互聯時代，文化的生長環境、傳統途徑、業態模式和消費模式于過去都發生了巨大的變化。有業界代表表示，互聯網讓人們的現實生活之外還存在一個數字生活空間，企業和用戶之間的關系也不單純是消費，更多的是體驗者、受眾和傳播者，“我們的定位應該是依托互聯網提供完整和持續的服務。”也有代表以演藝市場為例，指出互聯網時代文化消費呈現出娛樂化、數字化、小眾化和在線化的特征�；ヂ摼W時代的發展已經打破了商業演出的操作慣性，新的形勢需要新的思路，文化演藝產業迎來史上最嚴峻的挑戰�；ヂ摼W時代對數字化、個性化、互動性的要求成為了傳統演藝產業的“軟肋”。同時，也給了演藝產業重新整合，借助科技手段騰飛的契機。

　　

    深大移動互聯產業化研究所所長李彤指出，移動互聯技術與文化融合發展中還存在一些問題，如目前融合的力度深度不夠，給人以新瓶裝舊酒的印象；以移動互聯技術為核心和主導的新興文化產品，以純技術的方式強調對傳統產品形態的革命性和顛覆性，結果到現在大部分沒有找到盈利模式；復制傳統產品，模仿國外產品，燒錢不止，盈利無望等。因此需要創新商業模式，找到推動文化產業良性滾動發展的突破口。

　　

    行業重組及細分將加劇

　　

    “預計到2016年底時，文化產業各個模塊會發生一個非常巨大的變化，其中最大的變化就是數字文化產業，或者叫互聯網文化產業，大概由現在的40%左右的市場價值上升到70%左右。變化遠遠超過我們的預測。可能到2015年年底時數字文化產業就會占到70%。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰稱，數字文化產業是在互聯網、移動互聯網上文化產業的市場價值，不是指它的營業額。他還預測到2015年中旬時，移動互聯網會成為互聯網的一個主流形態。“互聯網的地位可能會延伸到移動互聯網，特別是平臺為王的這種特征同時會延伸過去。”

　　

    在深圳市委宣傳部副部長吳忠看來，在移動互聯時代，文化科技類企業，既要做好內容這個根本，又要注重技術和平臺建設，要善于整合內外的技術資源、信息資源、產品資源，形成有效的文化與科技深度融合的產業鏈。他表示，未來，在滿足個性化需求與追求效率最大化的雙重壓力下，企業需要改變過去信息從高端向下游傳遞的方式，從正三角形向“扁平化”甚至“網狀”轉變，形成“大平臺+小團隊”的組織結構，在這種組織結構下，企業將面臨流程的重組、文化的重塑以及管理系統的重建。

　　

    也有專家表示，對不同的文化企業而言，移動互聯技術創新，為他們發展帶來挑戰和機遇，誰在發展中既重視技術的應用，又注重商業邏輯和商業本質，就會獲得發展。

　　

    “文化產業某個產品或者行業，如果跟移動互聯不能產生密切深刻的聯系，可能前景不樂觀。”深圳大學副校長、深大文化產業研究院院長李鳳亮認為，未來文化產業的行業重組以及行業細分會加劇。