業內稱有助于減少電影投資風險，配套產品和相關標準亟待建立
2014-06-30 作者：記者 許曉青/上海報道 來源：經濟參考報
“完片擔保——影視金融產品本土探索”論壇暨《如果還能遇見你》、《雙重記憶》項目完片擔保簽約儀式日前在第17屆上海國際電影節舉行。這是國內電影界首次全面討論并試水國際通行的完片擔保運作模式。中影國際和盛萬影視成為“最早吃螃蟹”的兩家擔保企業。
業內人士表示，作為專門為電影攝制設計的金融工具，“完片擔保”把金融手段與制作管理相結合，可以為非行業資本提供風險控制服務，同時促進電影產業升級。但目前完片保險、銀行信貸產品等方面還不夠配套和健全，亟須進一步與國際接軌，統一設置游戲規則和標準。
“完片擔保”最早出現在上世紀50年代初的好萊塢片場，其作用是擔保一部電影或電視制作，能夠按照預先對作品形態的基本約定，在預定時限及預算內完成拍攝，并送交發行方。一般認為，完片擔保制度的建立，能降低投資者介入電影項目的風險，提高投資信心。目前，“完片擔保”在英美等影視發達國家已逐步成熟，并發展出一套完整而周密的機制和一定數量專門從事“完片擔保”的機構，如救火隊基金保險公司、國際電影保險公司、電影金融公司等。
據了解，在好萊塢，私募基金在向電影項目投資時，一定會要求這些項目取得“完片擔保”。提供“完片擔保”的公司需保證電影項目能按時完成，如影片超過預算，需提供超支資金；如制片方中途無法或不愿繼續項目，由完片擔保方接手；在最糟情況下，當完片擔保方決定放棄完成電影項目，也要向影片投資方賠償已經投入的資金。
推動國內首單完片擔保項目實施的上海市文化廣播影視管理局局長胡勁軍說，通過引入“完片擔保”，投資者實際上為制片方設定了一套嚴格的制片管理流程。相比之下，完片擔保方比較客觀中立，因此能真正保證制片管理制度落到實處。相對以往國內一些電影項目粗放式的生產管理而言將是很大的進步。
專家指出，完片擔保模式在國內的推廣，其意義不僅僅是確保導演按時完成影片，保障投資人利益，更主要的目標在于扶植有爆發潛質但還處在成長期的青年電影人，使他們在啟動拍攝時更易獲得投資人信任，獲得更多機會。
參與完片擔保試點的盛萬投資副總裁何曉秋說，對于像馮小剛、張藝謀這樣的大導演，票房號召力強勁，不愁找不到業內外投資。而對于電影行業的新銳導演，一些票房前景容易分歧的題材，先期投資就成了難題。這時候，或許就要借力非行業資本，那么完片擔保機構實際上是代替制片人向金融機構提供完片過程的風控保證。
據了解，《如果還能遇見你》與《雙重記憶》的完片擔保試點，以扶植中小成本電影為主要目的，并將通過與上海國際電影節“青年電影計劃”的聯動，使理論探討與項目實踐結合起來。
值得注意的是，“完片擔保”的引入既是為非行業資本提供風險控制服務，也是完善電影工業化產業鏈的重要一環。
胡勁軍認為，本土化的“完片擔保”，必然是具有中國特色、符合中國國情的，上海試點的項目將更重視擔保方與制片方共同承擔風險，并依托上海自貿區文化領域開放的契機，推動體制機制以及管理服務的再創新。
參與本土首單完片擔保試點的中影國際董事總經理唐季禮說，完片擔保對電影工業標準化的要求極高，一旦涉足，將是一個系統改造，這對中國電影工業未來的健康發展一定是有幫助的。何曉秋也認為，“這將是中國電影產業真正走向工業化的重要一步。”
“海外的完片擔保模式雖然已經非常成熟，但要在中國落地，完全照搬行不通。”唐季禮進一步指出，目前國內的保險業、銀行業等對于電影“完片擔保”尚未形成良好的支撐，與文化產業的成熟對接，還需要一定時間。
出品《畫皮》系列的麒麟影視首席執行官龐洪認為，國內電影出品機構在內容精益求精、傳播正能量的基礎上，其制片方法和制作標準，包括完片保險、銀行信貸產品等方面還不夠配套、不夠健全。“目前已經到了進一步與國際接軌，統一設置游戲規則和標準的時候了。”
EASE娛樂公司制作執行官達瑪•克萊爾在電影節論壇上說，“完片擔保”是生發于傳統電影工業模型中的產物，隨著互聯網影視產品和觀影受眾的崛起，在“完片擔保”以外包括“娛樂寶”等“眾籌”模式也是減少和規避電影攝制風險的另一種路徑。“當然，哪一種更適合中國的小微電影團隊和草根電影人，都還要通過不斷的實驗和試錯來檢驗。”