2014年06月26日 07:56 來源： 中國產經新聞網 崔銘泳
眾籌的確會給文化創意產業帶來翻天覆地的變化。不過，如何找到適合國情的玩法，找到可持續的盈利方式，是每一位從業者都繞不開的問題。
對于大眾來說，眾籌似乎還是一個稍顯陌生的概念。但隨著經濟社會的發展，融資方式日益多元，眾籌已發展起來。相對于傳統的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為唯一標準，靈活的方式為更多小本經營或創作的人提供了無限的可能。
文化產業，尤其是文化創意產業，具有創新性強，成功難以復制和收入難以預估的特征，傳統融資方式普遍不青睞這一產業。眾籌的發展，為文化產業提供了更大的空間。
眾籌應該怎么玩
2013年底，世界銀行發布了《發展中國家眾籌發展潛力報告》，該報告預測到2025年，中國眾籌規模將達460億到500億美元，而全球將達960億美元。眾籌聚沙成塔的威力不容小覷。跑馬圈地的國內網絡巨頭們自然是不甘人后，紛紛開發項目或是推出產品，多少都含有試水眾籌的意思。3月，阿里巴巴推出“娛樂寶”，4月，百度金融推出了“眾籌”頻道，還有諸多給自己貼上眾籌理念的網站�？雌饋恚枷袷潜娀I的玩法，但這真的是眾籌嗎？或者說，眾籌到底該怎么玩？
網信金融集團眾籌網合伙人張棟偉是國內第一批吃“眾籌”螃蟹的人，他對《中國產經新聞報》記者直言：“阿里的娛樂寶并不是眾籌業務，而是保險理財產品。百度推出的眾籌頻道也是如此，實際上并沒有想清楚自己的路徑，僅僅是在卡位潮頭而已。”
那眾籌業務到底是什么？張棟偉介紹到，眾籌其實是一個泛概念，它就是融資的一種方式，實際上包括有捐贈式、債權式、獎勵式、股權式4種類型。眾籌其實股權眾籌和債權眾籌的確具備一定金融風險性。“眾籌網所從事的兩類眾籌業務，是資金對應實物或服務的購買支持行為，沒有任何風險。”張棟偉表示。
作為國內最具代表性的眾籌網站之一，眾籌網專注于捐贈式（公益）眾籌和獎勵式眾籌，為項目發起者提供募資、投資、孵化、運營一站式綜合眾籌服務。成立以來，已有諸多文化產業在此實現眾籌。2013年10月，牽手那英全球巡演，首創經紀藝人眾籌；同年12月，全球首家眾籌大學在北京正式開課……成功例子不一而足。
會玩的不止專門性網站。樂視網近期發起了一個眾籌C羅代言的項目，球迷通過小額付出支持此項目上馬，將有一定概率享受親赴巴西見到C羅的福利。雖然概率不大，卻給了大家希望。更為核心的是，能讓人享受到與球星有所關聯的滿足感，這是收看球賽或者購買球星周邊產品所替代不了的。而愿意掏錢參與這次眾籌的人，已經產生了對品牌的認同和情感，代言人形象與品牌也自然結合到了一起。
這就是互聯網時代，網絡平臺的眾籌玩法。這也體現著眾籌最明顯的特征之一，在個體價值愈發被重視的年代，更多的人會為了自己的喜好而非利益買單。
網絡社交時代與文化眾籌
通過團購+預購的形式，向網友募集項目資金，籌資項目必須在發起人預設的時間內達到或超過目標金額才算成功。沒有達到目標的眾籌項目，支持款項將全額退回給所有支持者。還有比其他融資方式更低的門檻，眾籌自然能吸引很多人。
天娛也看到了這個機會，2013年9月天娛在眾籌網發起了一場眾籌。他們將拍攝一部2013快樂男聲主題電影，網友支付60元即可獲得一張電影票和一張首映式入場券。面對一部上映日期不知何時的電影，網友交出了一份令天娛自己都感覺到驚訝的答卷。短短19天之后，天娛就籌到了目標的500萬元。
這可謂是國內最具代表性的文化產業眾籌成功案例之一，將粉絲和明星牢牢地捆綁在一起，以非實物的精神產品回饋投資者。眾籌在文化產業的運用卻遠不止于籌錢，對于眾多從業者來說，人的思維和火花也是他們希望籌到的。也不是一定要在大型平臺上實現眾籌，自媒體時代，誰都有機會嘹亮發聲。
6月16日，北京朝陽區的一棟小樓里，40多位文化產業從業者齊聚于此，參加一場主題為“眾籌”看球暨文創分享會的活動。這是由微信公眾號文化產業評論首倡，文化產業投融資和文化產業新聞聯合發起的一場文化產業人士眾籌娛樂會。
文化產業負責人朱嘉告訴《中國產經新聞》記者，抱著試試看的想法做這個活動，但參與人數之多、與會嘉賓在行業內的影響力之大、成效之顯著都遠超出了主辦方的預期。與張藝謀合作多年，曾參與《歸來》等電影制作的中國國家話劇院制片人馬文華帶來了一個電影項目，這個基于抗戰背景的愛情故事在現場就吸引了一些投資人的興趣。
“核心便在于在這個去中心化的時代，自媒體本身經過日積月累形成了一定的聽眾基礎，聽眾們因為習性相投聚集在一起，這便使得該自媒體天生具備了一呼百應的能力，在一個合適的時機，以一個合適的理由，便很容易通過眾籌將大伙聯系起來，在愉悅中創造價值，顛覆傳統玩法。”在談到自媒體在眾籌上的應用時，朱嘉如是說道。
一次小小的嘗試，的確彰顯了網絡社交時代眾籌的能量，這對于自媒體的發展也頗有啟示。但對于專門性網站來說，盈利是更加需要考慮的。
國外眾籌平臺普遍通過抽取傭金實現盈利，額度通常是5%。但在國內，如果項目出現問題第三方平臺有連帶責任，所以需要大量的運營成本去核實項目的可行性，以避免投資支持者利益受損。這就意味著了如果僅靠服務傭金，很難覆蓋住所有的運營成本。
張棟偉告訴記者，眾籌網目前對于大多數的項目是不收取服務費的。作為網信金融集團的子公司，眾籌網正在如何為眾籌項目發起人提供金融服務，并籍此獲得收益的模式的道路上摸索。至于具體怎么實現盈利呢？“我們還在探索中。”張棟偉笑到。
也許，我們可以嘗試著下一個結論——眾籌的確會給文化產業，尤其是文化創意產業帶來翻天覆地的變化。但如何找到適合國情的玩法，找到可持續的盈利方式，是每一位從業者都繞不開的問題。（來源：《中國產經新聞報》）