2014年04月11日 08:29    來源： 中國經濟網    

    中國經濟網北京4月11日訊(記者 成琪） 近日，中國演出行業協會發布《2013中國演出市場年度報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2013 年我國演出市場總經濟規模為463.00億元，與2012年同項指標統計收入相比下降9.0%,其中票房收入為131.08 億元，同比下降2.9%，政府補貼、廣告贊助、衍生產品、主體配套設施及其他服務性收入同比下降9.6%。

    《報告》分析，2013年各地貫徹落實中央八項規定和中宣部等五部委發布的《關于制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會的通知》等政策，政府舉辦演出、演出要價虛高以及演出舞美搭建攀比等行業奢靡之風得到有效遏制。中國經濟網記者了解到，隨著文化部門積極簡政放權，進一步取消和下放演出審批，為演出市場繁榮創造政策環境。在節儉辦晚會和簡政放權雙重政策下，我國演出市場步入了轉型升級的軌道，部分演出經營者逐步更弦易轍，從倚靠政府轉而面向市場。

    演出市場主體積極轉型

    2013年全國國有文藝表演團體1422家，收入78.54億元，其中轉企國有文藝表演團體1283家，未承擔改革任務保留事業編制院團共139家；民營文藝表演團體10953家，收入111.06億元，占全國文藝表演團體總收入的58.6%；全國演出經紀機構總數增加到4046家，但從業人數同比下降15%，民營演出經紀機構收入占全國演出經紀機構總收入的88.6%。在2013年簡政放權政策大背景下，民營演出企業積極打造自主項目，塑造企業品牌形象，逐步由傳統依賴項目一次性收入的粗放型經營方式，向以品牌帶動的集約型經營發展方向轉變，并呈現專業化、連鎖化、國際化發展態勢。

    演出營銷更加多元

    2013年演出市場出現的O2O票務銷售和演出營銷眾籌打破了傳統演出運營方式，O2O票務銷售模式推動互聯網成為線下交易的前臺，為觀眾與演出商建立線上支付平臺，眾籌模式與演出營銷的結合開啟了演出定制服務的新渠道；同時演員與企業的合作模式也逐步從單一的廣告代言、出席活動等線下營銷逐步轉變為集微博營銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。

    演出市場產業附加值增加

    2013年全國新建、改建和在建的演出場所50個，總投資超60億元，拉動建筑、設計及燈光、音響、機械等設施設備行業的發展。全年文藝表演團體新創或新編劇目5700個，帶動服裝及道具制造業產值超過6億元。旅游演出觀眾5000萬人次，帶動景區、餐飲、酒店等旅游相關行業新增產值超過164億元。大型演唱會和音樂節等大型演出活動觀眾達1500萬人次，帶動交通、衍生品、餐飲及其他配套服務產值超44億元。同時，演出行業與金融、保險、咨詢等行業間的互動、滲透，產生演藝保險、演藝投資等新型的服務業態和商業模式。

    演出市場種類多元化

    2013年國內音樂類演出總場次1.65萬場，票房總收入達43.06億，占演出市場票房總收入的32.8%，居各類型演出票房收入首位。在專業劇場舉辦的演出中，舞蹈類演出共6200余場，票房總收入為7.18億，與上年相比，舞蹈類演出呈下滑趨勢，總場次及上座率均有所下降；話劇演出總場次為1.12萬場，占專業劇場演出總場次的15.1%，票房收入15.94億元，平均票價和上座率均比上年有所上升；戲曲演出1.53萬場，票房收入9.08億元；曲藝、雜技類演出總場次8500場，票房收入6.22億元。
 

    《報告》認為，我國演出市場還存在一些制約性問題。如，部分二、三線城市劇場空巢現象明顯。目前，全國劇場總數為2132個，其中以藝術類演出為主的專業劇場1279個，約占劇場總數的60%，其余約40%的劇場中約20%改為旅游演出劇場或娛樂演藝場館，20%轉作其他用途或閑置。

    據中國經濟網記者了解，在全國1279家專業劇場中，2003年之后新建或改建的約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國其他地區專業劇場年平均演出場次約為58場，其中年演出場次達到50場以上劇場的占總數的35%；如，優秀原創作品的缺乏制約演出市場的發展，2013年上座率第一位的話劇演出主要以復排與改編為主，話劇創作面臨院團編劇銳減、編劇崗位虛設、編劇人員老化等諸多問題；同時國有院團市場意識有待加強，民營院團融資困難，演出票務市場亂象叢生，舞蹈缺乏市場培育等問題也制約著我國演出市場的發展。