2014年04月03日 07:24 來源： 中國經濟網—《經濟日報》
原標題：打造西藏旅游四大品牌
黨的十八屆三中全會對“提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”作出了戰略部署，國務院日前也出臺了《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，這些都為西藏文化產業發展指明了方向。西藏應堅持文化旅游融合，推動西藏由文化資源大區向文化強區轉變。
文化旅游融合發展是大勢所趨。西藏既擁有富足厚重的文化資源，又坐擁旖旎迷人的自然景觀，但這些資源的融合發展之路在西藏尚處于探索階段。突出表現為旅游宣傳內容少，相關產業發展滯后，“白天看廟、晚上睡覺”成為西藏旅游的寫照。只有把文化資源轉化為旅游產品，才能讓西藏沉默、靜態的民族歷史文化變得更加生動鮮活。
發展西藏旅游，要因地制宜、突出重點，依托西藏獨特的資源稟賦和深厚的文化底蘊，著力打造四大產業品牌。
一是打造旅游演藝品牌。近年來，文旅融合的新業態——旅游演出迅速崛起，拉薩、山南、日喀則、林芝等地相繼推出了豐富多彩的文化旅游展演活動，受到國內外游客的廣泛好評。要整合利用西藏豐富的民俗民間文化資源，進一步開拓旅游演出市場，積極開展商業性演出活動，打造一批具有西藏民族特色的旅游演藝精品。
二是打造民族手工業品牌。西藏民族手工業歷史悠久、工藝獨特，但也存在品種少、做工糙、旅游紀念品缺乏等亟待解決的問題。要加強體制創新，合并零散的家庭作坊，集中搞好骨干企業，徹底改變當地手工業“小而全”、“小而散”的現狀。要加強工藝創新，應用現代技術改造和提升民族手工業，使民族手工業實現標準化、規�；a。要加強產品創新，優先抓好拳頭產品，有針對性地研發新產品，更大程度地滿足國內外游客在西藏旅游購物的需求。
三是打造民族民俗旅游品牌。西藏民俗文化底蘊深厚，藏族、門巴族、珞巴族等的民俗民風，也是最具特色的旅游資源之一。應發掘、保護、傳承和弘揚民族文化和民情風俗，推出西藏民族風情系列旅游產品，大力開發文化體驗型旅游項目，有機地把民族文化、歷史文化和自然風光融為一體，打造出獨具特色的村鎮文化旅游目的地。
四是打造民族節慶品牌。藏歷新年、雪頓節、酥油花燈節等節慶活動，吸引著越來越多的國內外游客。要挖掘西藏民族傳統節日的文化內涵，推出一批富有特色的文化旅游節慶活動，引導節慶活動由民眾自娛自樂轉向產業化發展，使之成為吸引國內外游客的文化旅游產品。
發展文化產業離不開市場主體。要開展企業培育工程，繼續推進國有經營性文化單位轉企改制，加快基層民間藝術團公司制、股份制改造，為打造旅游演藝精品培育活躍的市場主體。
當前，打造文化旅游綜合體或旅游小鎮綜合體，是文化產業驅動新型城鎮化建設的重要路徑。通過對鄉村土地的綜合開發，把民俗演藝、生態觀光、住宿餐飲、旅游購物等功能融為一體，不僅能帶動民族手工藝品與農牧產品的開發，而且能夠帶動周邊藏家樂、牧家樂、家庭旅館的發展，將有力推動西藏的新型城鎮化建設。（戴晶斌）
（作者系西藏日喀則地委副書記，上海第七批援藏干部領隊）