花建   發表于2014-01-20 07:05

    習近平同志強調提升文化軟實力，韓正書記提出增加建設城市文化影響力、說服力、競爭力、輻射力。

    花建 （上海社科院文化產業研究中心主任）

    我講三個問題。

    第一個問題，城市文化競爭力：核心與構成。

    習近平同志強調提升文化軟實力，韓正書記提出增加建設城市文化影響力、說服力、競爭力、輻射力。從文化產業發展的系統觀點來看，主體是從事文化投資生產經營傳播和服務的文化企業，產業主體強盛，決定競爭力強大。一個城市，文化產業主體壯大依賴于四種資本的充分供應，這就是金融資本、實物資本、人力資本和知識資本，并且需要四個層面的靈活轉換。
 

    從這個意義上講，今天我們與發達國家文化產業主體的距離十分明顯。世界500強企業中，主業實體為文化產業的公司，有索尼、威旺迪、迪士尼、亞馬遜、新聞集團、谷歌、時代華納等。2013年光明日報主持的第五次全國文化企業30強評選揭曉，評出的30強分為文化藝術、廣播影視、新聞出版和文化新業態四類，主營收入總和首次達到2047億元人民幣，平均每一家是70億元人民幣，和發達國家的跨國公司仍然有很大距離。2013年上海一共有5家入選，創造歷史新高，分別是上海文廣、SMG、上影、百事通和盛大。這五家里面三家是宣傳文化體制內的國有企業，一定程度上反映了我們的主體格局。

    進一步思考，發達國家主體為什么成長這么快，規模那么明顯？舉一個例子，斯蒂夫•喬布斯，1986年成立Pixar，一家動畫影視制作公司，1986年建立時投資額500萬美元，2006年迪士尼并購出資74億美元，20年間資本額增長370倍。YouTube，國際上知名的國際新型企業，2013年營收38億美元，2006年谷歌用16億美元收購。如此看來，適當充分地發揮資本的力量，對壯大文化產業的主體具有不可替代的重要作用，這也為國際上諸多案例所證明。

    第二個問題，文化與金融結合，產業加速器。

    集中在三方面，文化資源資本化，文化產權資本化，文化產品預期效益資本化。發達國家在推動三化——文化資源資本化、文化產權資本化、文化預期效益資本化方面形成了多種形態。我舉五個例子：

    1.風險投資。我們都知道電影投資是風險非常高的行業，你有的時候看好這個電影但可能投得血本無歸，有的時候你不看好，可能就效益很好。最近的《美國騙局》就是通過組合投資的形式獲得投資。

    2.股權融資。1995年7月迪士尼以190億美元并購ABC（美國廣播公司），從股市獲得94.4億美元的股權融資。

    3.債券融資。上述案例中，迪士尼除股權融資外，另獲93.7億美元長期債券融資。

    4.國際投資。如電影《蜘蛛俠》，前期1.39億美元投資，65%來自國際融資。
 

    5.社會捐贈。比如美國舊金山圖書館建設資金17.6%即2200萬美金來自社會捐贈。

    多樣化的資金來源和成熟的投融資體系，成為美國文化產業的重要動力。

    文化產業投資的最新重點也在不斷轉移，包括投資版權內容、投資設計制造、投資文化物產、投資社區營造等等。

    韓國有一個報告，從2013年到2017年的五年間，全球文化產業市場規模預計將以5.7%的平均增長速度擴張，2017年世界文化產業市場規模有望達到2.863萬美元。這一個報告進一步指出，上述增長中，知識信息服務類、創意類等技術含量高的門類，發展得特別快，比如知識信息服務業，將從2013年的6350億美元，增長到2017年的8790億美元，游戲類從630億美元增長到870億美元。
 

    第三個問題，上海的路徑和面對的態勢。

    剛剛過去的2013年，通過文化與資本的結合、創新，我認為有九個趨勢：

    趨勢一，文化部與中國人民銀行、國家開發銀行等十家銀行，建立文化合作機制，大大加強信貸支持力度，2013年以來，在這樣的合作框架下，全國已經有151個文化產業項目，獲得十家銀行366.91億元的大力支持。

    趨勢二，文化企業直接融資成果顯著，大大拓展了融資渠道，優化融資結構，降低融資成本。據有關統計，2013年，文化企業的債券發行了185只，這些債券的平均發行利率為5.87%，低于同期銀行貸款利率的11.58%。
 

    趨勢三，各類社會資本積極投入文化產業，各類社會資本組成的文化產業投資基金紛紛涌現，目前國內股權類文化產業投資基金57只，融資規模達到1359億元，完成募集資金450億元。北上廣擁有22只。影視內容有18只，規模97.7億元；藝術品基金及信托產品有10只，規模108.49億元。多種形式的融資方式極大地拓展了文化產業投融資體系。

    趨勢四，探索建立文化產業融資的風險保障機制，發揮保險經濟補償、資金融通功能，有效化解金融風險。2013年文化部與中財險、中人險等三家保險機構共同確立了文化產業保險的重點項目，一共111個，保費金額5349.26萬元。

    趨勢五，文化產業的資本市場融資逐步成熟，一批經營穩定、管理規范的優質文化企業登陸資本市場。截至2012年，在上海和深圳證券交易所公開上市的文化企業已經達到77家，包括百事通，總市值達到2059億元。其中涉及演藝、文化旅游、動漫游戲、影視制作等多個領域。

    趨勢六，國家財政對文化金融的合作支持力度明顯加大，國家財政部支持的專項，先后為92個文化產業項目，提供了4.6億元的貸款貼息。

    趨勢七，在文化產業并購加快，整個2013年，文化傳媒板塊的并購案例達到50多起，涉及資金400多億元。如1月阿里巴巴全資收購數字音樂平臺蝦米網；2月掌趣科技8.1億元收購動網先鋒百分百股權；4月阿里巴巴5.86億美元收購新浪微博18%股權；9月騰訊4.48億元收購搜狗36.5%股權等。

    趨勢八，文化與資本的協力推動下，進行跨領域的整合成為浪潮。2013年年中，我認為發生了一件重大事情，就是全國電視劇的上市公司第一股華策影視以16.5億元人民幣收購上海克頓傳媒，目標成為生產電視劇最大的上市公司，完成了華策影視重要的戰略布局。

    趨勢九，中國文化產業開始走出國門，參與國際文化資本市場的并購。比如2013年大連萬達成功收購AMC（美國經典電影有線電視臺）公司。

    我們上海應該在這方面做出更多努力。

    現在有一種議論，在去中心化、國際化和無形化的時代，產業鏈平面鋪展和產業價值鏈的垂直集聚是兩種（趨勢）。平面鋪展是一家大型跨國公司或者集團的研發、生產、制造、傳播、服務，可以在全國甚至世界范圍內鋪開。同時金融、法律、人才、技術、管控等資源垂直價值鏈又是高度集聚，這是一個重要趨勢。上海要在這方面有貢獻，建立文化金融專業服務機構，比如建立文化產業銀行、文化投資基金、文化投資價值評估機構、文化企業指數、文化投資咨詢機構、文化產權交易市場、藝術品拍賣市場、知識產權法庭等。

    鑒于此，文化與金融的結合會成為將來上海一個重要的主題。
 

    （早報記者石劍峰根據現場發言整理，有刪減，標題系編者所加）