2012-04-21 中國廣播網

    中廣網北京4月21日消息 據經濟之聲《交易實況》報道，兩會之后文化產業發展已經提升到了一個新的層面，如何發展文化產業，怎樣把文化產業和企業經營有機結合？全球視角看中國，知名財經專家李克在日本作出詳細介紹。

    李克：今年溫總理在政府報告當中特別強調，文化產業和實體經濟會作為今后發展的兩大重點領域。到底該怎么做？如果僅僅把文化等同于簡單的影視作品、或是文化產業園，對真正的中國的文化產業發展或者振興起不到足夠作用。

    在這一點來講，其實日本在文化旅游產業在70、80年代的做法，包括最近幾年為了應對韓流沖擊，重新思考建立文化內容產業的新戰略，對我們可以有很大的思考和借鑒意義。如果不能夠把文化產業內容作為核心，把中國特色傳統優勢文化通過一些現代手段體現出來，不能夠以海外國際市場包括亞洲市場作為發展重點的話，某種意義上，我們的海外文化產業的振興和發展是會有欠缺的。

    日本在九十年代后期一直到兩千年以后，雖然在一些傳統的動漫、游戲、時裝還有化妝品領域中，還是有很強勢的地方。但跟韓流相比，增速并不理想，而且在某些領域中受到了韓流沖擊和威脅。

    為了應對這種變化，應對于目前日本傳統的出口行業萎縮、赤字的不良狀態。從2001年開始，日本開始討論也在投入問題，而且很明晰的提出了具體的發展思路，把文化產業、創意產業作為未來的日本的一個主要的出口行業。目前來講，以動漫為例，日本動漫現在在全球的每年的出口額大概7000億日元左右，也就是將近80億美金。在2020年，就是9年以后，全球整個文化內容產業市場規模將會達到11萬億美金，日本的目標是能夠在當中占有10%的比重。

    所以為了應對這樣的市場變化，日本現在建立了官民一體的發展戰略，日本有部門專門制定和考察戰略的實施以及評估工作，并且非常明晰的將時裝、美食、動漫、地域產品、住宅、觀光定位為內容產業的主要的部分并加以扶持。為了能夠讓相對應的行業取得比較好的發展，他們將相對應的海外拓展作為這個產業真正達到預定目標的主要的通道和出路，所以未來的海外市場將是他們主推的主戰場。

    在80年代，日本的很多影視作品包括動漫作品是非常受歡迎的，很多朋友可能還記得鐵臂阿童木這樣的作品，但是除了少量的作品得到大家的青睞以外，作為整個行業來說，這些年的發展并不是那么有效，為了能夠讓這方面的情況改變，日本準備做一些非常具體的工作。

    最近剛剛談到一個項目要通過政府和民間企業包括媒體、內容制造商，未來的三五年當中共同聯合在把日本的影響打出去。日本的富士電視臺也計劃在2013年以前與泰國、越南、印度尼西亞、馬來西亞、新家坡五個國家聯合，將他們在日本很有人氣的“料理鐵人”烹飪節目傳到這五個國家去，既是為了將日本的影視文化向東南亞地區傳播，另外也是為日系食品相關的企業進入東南亞地區做好鋪墊。我覺得這樣的做法對中國文化產業應該也有參考意義的。